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"小小水蜜桃在线试听",　　炒股就看，权威，专业，及时，全面，助您挖掘潜力主题机会！　　9月4日（星期三），今日报刊头条主要内容精华如下：　　中国证券报　　开放信号密集释放更多吸引外资“长钱”举措有望出台　　多家接受中国证券报记者采访的外资机构认为，中国资本市场高水平开放和吸引外资的取向明确，更多吸引外资“长钱”入市的举措有望陆续出台。　　降息预期持续升温央行公开市场操作现净回笼　　9月初，央行公开市场操作呈现“地量”水平。9月2日、9月3日，央行分别开展7天期逆回购操作35亿元和12亿元，两日合计实现净回笼9388亿元。业内专家研判，月初市场资金面较为宽松，央行公开市场操作出现净回笼符合预期，后续在流动性缺口较大时，央行或通过买入国债调节流动性，使其常态化。此外，随着全球主要央行政策取向逐步调整，外部环境对我国货币政策的影响有望减轻，降息空间或进一步打开。　　可穿戴设备不断出新消费电子行业景气度持续提升　　分析人士表示，消费电子正处在短期企稳回暖、AI带动行业创新周期来临和巨头新品催化不断的三重拐点。AI将加速新硬件形态探索，诸如AR、VR、手表等产品有望探索出新的应用场景，加速消费电子新硬件形态创新。　　政策暖风频吹险资入市有望提速　　近日召开的国务院常务会议表示，要培育壮大保险资金等耐心资本，打通制度障碍，完善考核评估机制，为资本市场和科技创新提供稳定的长期投资。业内人士认为，保险资金规模大、来源稳、久期长，是资本市场稀缺的长期资金和耐心资本，在监管层一系列政策支持下，或引导更多保险资金流入资本市场和科技创新领域。　　上海证券报　　金融领域呈现改革新动向进一步畅通货币政策传导机制　　党的二十届三中全会以来，金融领域呈现出改革新动向，一系列政策“持续用力、更加给力”，为助力宏观经济企稳回升、呵护金融市场稳健运行，营造出良好的政策环境。　　中国将对加采取的相关措施发起“反歧视调查”　　9月3日，针对此前加拿大政府宣布对自华进口的电动汽车、钢铝产品采取加征关税等限制措施，中国商务部宣布了多项反制措施——将对加拿大采取的相关限制措施发起“反歧视调查”；对自加拿大进口油菜籽发起反倾销调查；依国内产业申请，对加拿大相关化工产品发起反倾销调查；拟将加方有关做法诉诸世贸组织争端解决机制。　　重组案例接二连三央企整合再提速　　9月3日，和同时公告称，两家公司正在筹划换股吸收合并事宜，中国船舶集团拉开资产整合大幕。这只是央企整合提速的一个缩影。今年以来，实控人由广东省国资委变更为集团，华润集团拟超百亿元入主，控股股东兵器装备集团正与电气装备集团进行输变电装备业务整合。　　本土GPU产业迎来整合期A股公司牵手头部企业抢跑　　近日，因本土通用/专用GPU（图形处理器芯片）初创公司象帝先计算技术（重庆）有限公司（简称“象帝先”）的解散风波，本土GPU产业发展状况再度成为市场关注的焦点。有GPU公司倒闭，也有公司进入新征程。日前，上海燧原科技股份有限公司（简称“燧原科技”）披露签署上市辅导协议，正式启动A股IPO进程。　　证券时报　　资本风口上的短剧：流量争夺越来越“卷”玩家探寻变现新模式　　付费与免费之间的博弈，互联网大厂、传统影视公司、各地广电及文旅部门等新势力的入局，给短剧市场带来新的机遇与挑战。这个年轻的行业，每天都有新人涌入，也不断有公司在死去，你甚至还能听到“骨骼”生长的声音。在行业加速走向“二八定律”的过程中，每一个玩家都被变化推着走，但也在积极适应、求变、突破，共同推高着行业的水位。　　船舶巨头合并催热新一轮周期　　为进一步聚焦国家重大战略和兴装强军主责主业、加快船舶总装业务高质量发展、规范同业竞争、提升上市公司经营质量。9月2日晚间中国船舶、中国重工同时公告，中国船舶拟通过向中国重工全体股东发行A股股票的方式换股吸收合并中国重工。　　数说新质生产力公司半年报：六大特征浮现四大产业迎增长周期　　2023年9月以来，新质生产力作为核心议题，在国家高层会议及关键政策文件中高频出现，其战略地位重要性持续攀升。上市公司作为经济活动的重要载体，是推动形成新质生产力的主力军。本文通过透视A股上市公司2024年半年报，深入剖析新质生产力公司所呈现的显著特征，梳理这些公司打造新质生产力的举措，发掘潜在的投资机会。　　近2000家4S店退网汽车零售模式急切求变　　位于北京市昌平区的北辰亚运村汽车交易市场，不仅是全国最大的二手车交易市场，还云集了多个品牌的汽车4S店。从1995年开始，这里就像是中国车市的“晴雨表”，见证了市场的兴盛与波折。近日，证券时报记者实地探访了北辰亚运村汽车市场的多家汽车门店，昔日繁荣热闹的景象已不再，多数汽车品牌的4S店门可罗雀，大部分销售人员均在店内进行线上直播，以促进销售。　　证券日报　　多部委“一把手”密集发声聚焦进一步全面深化改革　　记者注意到，近段时间以来，财政部、中国人民银行、国务院国资委、商务部等部委“一把手”密集发声，就深化财税体制改革、深化国资国企改革等重要领域作出具体安排。　　券商9月份看好223只金股“市场有望企稳回升”成共识　　当前，券商正紧锣密鼓公布最新看好的月度金股，在券商推荐的9月份金股中，收到最多“投票”。券商推荐的金股组合表现直观反映券商的投研水平。回顾8月份券商金股的市场表现，有23.86%的金股当月实现上涨，表现最好的金股当月涨幅达29.59%。　　公募基金总规模站上31万亿元关口机构投资者的份量在市场中不断增强　　随着公募基金中报披露完毕，上半年基金整体份额数量、个人与机构投资者情况整体呈现。截至今年上半年，公募基金资产净值合计达31.08万亿元，成功站上31万亿元历史关口位。其中，机构投资者持有的资产为15.02万亿元，占总资产的48.33%；个人投资者持有的资产为16.06万亿元，占总资产的51.67%。相较以往来看，机构投资者的份量在市场中不断增强。　　固态电池产业化提速上市公司积极回应市场关切　　近日，在2024世界动力电池大会上，行业企业纷纷携带自家固态电池产品亮相，引发诸多关注。固态电池指使用固态电解质代替传统电解液的锂电池，其技术有望从根本上改进液态锂离子电池在能量密度提升和安全性能方面的难题。海量资讯、精准解读，尽在新浪财经APP

"小小水蜜桃在线试听",销售费用蕴藏着三个真相文|王越梅近日，白酒上市公司陆续公布了上半年财务报告，20家上市企业总营收超过2450亿元，并且整体的营收、近利润依然保持增长，表现出充足的产业发展韧性。财报中，销售费用是体现企业销售成本的核心数据，也是衡量白酒品牌优--**--　　销售费用蕴藏着三个真相　　文|王越梅　　近日，白酒上市公司陆续公布了上半年财务报告，20家上市企业总营收超过2450亿元，并且整体的营收、近利润依然保持增长，表现出充足的产业发展韧性。　　财报中，销售费用是体现企业销售成本的核心数据，也是衡量白酒品牌优势，呈现市场营销效率的重要依据。　　微酒梳理了20家白酒上市公司近三年来的销售费用，对比分析白酒企业在营收背后的市场投入，寻找销售投入与市场回报的真相。　　01　　三维拆解销售费用　　白酒的销售费用通常由工资、宣传费用、活动费用、仓储及物流费用和促销费用等组成，其往往被用来印证企业在市场营销方面所做的投入。　　今年上半年，20家上市企业整体销售费用达到239.9亿元，对比去年同比增长18.07%，其中销售费用最高的仍然是达到了53.66亿元，其次是为36.12亿元，而今年销售费用最低的是皇台，为0.19亿元。　　▲图一：2024年销售费用情况统计　　从增长情况来看，除了、、老白干外，其余17家企业均加大了销售费用并且大部分都保持在两位数的增幅。其中，的费用增长幅度最高，达到了46.53%，其次是和皇台，二者增幅逼近30%。　　▲图二：2024年销售费用增长情况统计　　此外，要了解企业销售费用的投入产出效率，更需要关注的是销售费用率（销售费用/营收）。在这个数据上，贵州茅台实力领先，以3.19%的销售费用率达成了稳定的增长。贵州茅台、、、、顺鑫农业的销售费用率均低于10%。　　同时五粮液、山西汾酒、泸州老窖等均为全国性强势品牌，消费费用率表现整体靠前。而迎驾贡酒作为区域性强势品牌，销售费用率仅为7.98%排在茅台之后。　　迎驾贡酒方面提到，上半年通过开展“国宾盛宴”，冠名央视《文脉春秋·名城记》，深化《新时代领军者》《大师驾到》《好伙伴一起赢》等IP活动，品牌知名度、美誉度、影响力不断提升。　　而酒鬼酒虽然今年的销售费用比去年有所减少，但销售费用率仍然达到了图中最高，为34.71%。　　▲图三：2024年销售费用率情况统计　　显然，在行业的调整升级阶段，产业向优势产区、优势企业、优势品牌集中的趋势愈加明显，行业集中度不断提升，对企业的考验和要求也更加严酷，白酒上市企业在销售费用的投入上也丝毫不敢马虎。　　02　　三年对比，销售费用的背后是什么？　　从2022年中国酒业协会理事长宋书玉正式指出“产业矛盾积累已经到达临界点”至今，白酒产业加速进入深度调整。然而，面对市场的疲软和需求的缩减，白酒企业保持着“逆水行舟”的姿态，推出了一系列针对性的营销措施，致力于市场的开发和拓展。　　在三年的销售费用数据中，微酒认为，有三个基本情况需要注意。　　首先，三年来，20家白酒上市公司的上半年度销售费用整体持续上涨。从2022年的176.16亿元，到2023年的203.18亿元，再到今年上半年的239.9亿元，每年涨幅较去年都呈现双位数增长。　　▲表一：三年销售费用情况统计　　其次，两大龙头在今年均明显加大了销售费用投入。从表格数据来看，对比前两年，贵州茅台、五粮液在今年明显加大了销售费用投入。而洋河的增量拐点则出现在去年，2023年上半年洋河销售费用增幅为48.45%。　　有行业人士认为，这间接说明了当下白酒市场面临的竞争形势更加激烈，白酒企业要保持市场稳定的增量就必须有更大的投入，而名酒本身体量大抗风险能力强但在“缩量市场”中也必须加大销售动力，抢占更多的市场。　　可见白酒的销售费用并没有因为产业的调整而有所减少，市场竞争和投入仍然在持续增强。　　▲表二：三年销售费用率情况统计　　其三，从数据来看，近两年20家上市公司销售费用率增加或降低的企业数量情况对等。2023年有11家企业实现了销售费用率降低，而今年有10家企业。　　值得注意的是，迎驾贡酒、山西汾酒、泸州老窖、古井贡酒、老白干5家企业的销售费用率连续两年保持降低，表现出稳健的品牌发展效率。　　03　　销售解法：降低销售费用率，提升投入产出比　　2024以来，受宏观经济环境的影响，白酒行业面临着较大挑战，挤压式存量竞争的态势仍在持续，整体消费需求稍显疲软，“库存高企”的问题较为突出。　　白酒是传统产业也是兼具文化价值与饮用价值的品类，长产业链和宽销售渠道都意味着市场对销售费用是存在一定的依赖。　　整体来看，今年上半年，白酒上市企业的销售费用依旧高企，有四成企业销售费用率在20%以上，并且不少酒企的销售费用增速甚至快过了收入增速。　　纵观2022-2024年半年报，贵州茅台、五粮液等的销售费用率比较稳定；其次，山西汾酒、泸州老窖、迎驾贡酒的销售费用率在明显降低，说明品牌力提升更加明显；其三，洋河、酒鬼酒、伊力特的销售费用率在逐年增加，这与其市场外拓分不开。　　分品牌来看，茅五洋汾泸等名酒企业销售费用普遍比较低，这是由于名酒强大的品牌力支撑，加上名酒营收数额大，市场基础好，营销体系建设成熟，综合拉低了销售每一瓶酒所需的人工费用和物流费用。　　而对于区域性品牌和二线名酒品牌，其面临着来自上下游的双重挤压，市场竞争压力更加明显。如何降低销售费用率，提升投入产出比是摆在企业面前共同的难题。　　今年上半年，部分企业的销售费用率在30%以上，某种程度上也就意味着每卖出一瓶酒就有超过1/3的酒钱要用在营销上，这对企业的净利润会产生一定的拖拽影响，并不利于企业长期稳健的高质量发展。　　综合来看，产业的分化趋势仍在加剧，名酒在加大销售费用的同时也在一定基础上实现了市场扩容，而对于品牌力较弱的企业，在行业调整期则面临着更大的投入和挑战。　　您对此有何看法，欢迎下面评论区留言分享。　海量资讯、精准解读，尽在新浪财经APP

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作者：奕思谐

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