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"刚开始拒绝后来慢慢接受视频",　　导读：好像在玩一种很新的文字游戏……　　文|新消费财研社　　近年来，我国白酒行业持续保持挤压式增长，存量竞争态势不断加剧，品牌竞争白热化、市场份额集中化趋势明显。以茅台、、洋河为代表的Top5头部白酒品牌，不仅江湖地位难以撼动，且牢牢占据消费者心智。　　因此，一些渠道和知名度相对偏弱的“二线”白酒品牌，只能试图通过打造差异化定位来突出重围，就是一个很典型的例子。　　新消费财研社关注到，今世缘一直致力于宣传以国缘酒为代表的“中度高端白酒”新概念。近期，国缘四开更是发起了一波营销攻势，其中“中国中度高端白酒500元价格带单品销量第一”的评选结果，引发不小争议。　　作为偏安一隅、困于江苏的二线白酒品牌，今世缘近年来饱受高端定位含金量不足、全国化进展不利的诟病，还因基酒被指大量外购遭产能质疑。那么，国缘四开这个“销量第一”究竟含金量几何？值得细细探究。　　评选标准“限定”之下鲜有竞品？　　国缘四开在玩一种很新的文字游戏　　据媒体相关报道，弗若斯特沙利文调研数据显示，按2023年全国中度高端白酒市场各品牌在中国大陆的销量（万升）计，“国缘四开”夺得中国中度高端白酒500元价格带单品销量第一。　　乍看这则广告，新消费财研社着实吃了一惊，国缘四开在全国毕竟也不算人尽皆知的白酒单品，销量已经冲到了“全国第一”？但细看则不难发现，这个“第一”的评选似乎大有文字游戏的意味。　　不仅与其他单品对比的销量数据没有明确公示，而且评选标准还限定了几个重要的先决条件——“中度高端白酒”“500元价格带”“度数在40-50度之间”。也就是说，只有符合上述条件的白酒单品，才有和国缘四开争“第一”的资格。　　首先，“中度高端白酒”究竟如何定义？答案是没有明确定义。　　从行业角度看，“中度酒”的定义目前尚未形成严格的标准。毕竟按照国家相关标准，白酒只有高度酒与低度酒之分。其中，酒精度为45-56为高度酒，32-44度为低度酒。以42度国缘四开为例，该产品在国家标准上其实属于低度酒的范畴。　　图源：全国团体标准信息平台　　但是，暂时没有“中度白酒”的标准定义，也恰好让今世缘有了“造一个新标准”的操作空间。近年来，今世缘一直致力于宣传以国缘酒为代表的“中度高端白酒”新概念，还在近期的宣传稿中给自己定义为“中国中度高端白酒的领导者”。　　图源：媒体公开报道　　而事实上，白酒想要提升销量和自己造个定义关系不大，却和消费者的心智认知和品牌价值关系很大。酒水行业研究者欧阳千里认为，严格意义来讲，消费者买酒，只会分高度酒、低度酒，不会存在中度酒的认知。国缘四开这个评选，更多的是出于品牌宣传的需要。　　而且在很多白酒人士看来，出厂价500元的白酒单品并不能定义为高端，只能算“次高端”，因此国缘四开“高端中度白酒”的定义，本身就存在争议。　　其次，“出厂价500元价格带”的上限和下限如何界定？也并没有给出明确的说明，更何况白酒售价和出厂价也存在一定差异。例如国缘四开的实际售价并不足500元。　　京东直营旗舰店价格截图　　近年来，如茅台、五粮液、洋河、汾酒、、舍得、郎酒等很多白酒企业都推出了相对低度的单品。比较典型的包括43度飞天茅台、39度五粮液、38度国窖1573等，但这些销量较高爆款白酒单品，因不符合度数或者价格条件，并不在国缘四开这一销量评选的比较范围之内。　　酒类营销专家蔡学飞列举了几个市场上500元价格带上下的白酒大单品，包括剑南春水晶剑、洋河梦六、古20、江南春、习酒窖藏、红花郎等。但是其中很多是高度酒，可以说海报中的评选条件卡的比较严苛，因此很难去横向比较。　　那么，我们姑且按照400-600元的价格区间来寻找部分典型的白酒单品进行对比，新消费财研社发现，能同时符合“40-50度”和价格500左右的“中度高端白酒”，几乎寥寥无几。　　这么看，国缘四开这个“销量第一”究竟有几分“自嗨”的味道？也值得细品。　　而在一些营销人士看来，使用“中国xxx第一”类似的话术进行大肆宣传，也是一种在广告法边缘来回横跳的危险行为。　　一位律师告诉新消费财研社，使用“全国xxx销量第一”类似的表述可能会违反《中华人民共和国广告法》。如果没有足够的数据或证据来支持这一销量第一的表述，就可能存在误导消费者的嫌疑，那么这样的广告就可能被视为虚假广告。　　白酒行业比较典型的案例是剑南春。此前剑南春曾因为打出“中国名酒，销售前三”的广告语，而被市场监管部门认定为虚假宣传，并责令其停止发布该广告，在相应范围内消除影响。　　不过，一位酒业人士认为，国缘四开的相关表述是否有涉嫌虚假宣传、或违反广告法被处罚的风险，除了看是否能提供充分论据，还要看各地市场监督局的执法力度。　　基酒产能被质疑、全国化进展缓慢　　今世缘单品靠什么拿下“销量第一”　　除了有玩“文字游戏”的嫌疑，作为一家囿于江苏的二线白酒品牌，今世缘的基酒产能和品牌知名度是否能支撑其单品取得“销量第一”，也值得深究。　　众所周知，基酒产能是白酒企业的生命线，也是支撑白酒产能和销量的先决条件。而在今年5月份，就曾有投资者和多家媒体对今世缘的基酒产能提出质疑。　　在今世缘定下了2025年的销售150亿的宏伟目标后，在产能扩充方面也十分激进。在2022年的财报中，今世缘披露当年设计产能3.6万吨，实际产能3.5万吨。2023年的财报中，今世缘的设计产能和实际产能均为4万吨。　　今世缘董秘曾在今年5月份回复投资者称，南厂区新建1.8万吨浓香型产能已于今年3月投料，今年预计产原酒5000吨左右。新建2万吨清雅酱香型产能计划在年底前投产。投产后总产能将达到7.8万吨。公司当前基酒储备和产能以及正在新建的产能足以满足需求。　　不过与同行相比，今世缘哪怕扩产后的基酒产能水平也并无优势可言。在2023年基酒（半成品酒）储量Top排名中，以65.08万吨位居行业第一、泸州老窖以43.08万吨排名第二，而今世缘则以13.78万吨位居行业第10。　　图源：财经杂志　　由此可见，今世缘与头部白酒企业在产能储备方面依然存在巨大差距。　　除了产能储备不足外，其产能飙升太快也受到了外界质疑。时间倒回至2年前，今世缘2021年的实际产能才2.7万吨。2014年—2021年间，今世缘并无对外公布任何扩产行动。　　而其最早实施扩产，是从2022年才开始的，按照其公开的信息，规划投资超过90亿，预计新增浓香基酒产能1.8万吨，清雅酱香产能2万吨，2026年全部投产。也就是说，该项目至今还未投产。　　而2021-2023年，仅仅时隔两年，今世缘的产能就凭空多出了1.3万吨。多出来的这部分基酒产能从何而来？对此，有投资者直接对今世缘提出质疑，认为其是通过“外购基酒”、或者“把普通基酒掺到优质基酒里去”，来弥补这个缺口。　　值得注意的是，今世缘在上市之前的招股书中披露，在2011和2012年都有过外购基酒和酒精。但此后的2013年今世缘表示未外购基酒，且从此未再披露是否外购。　　对于投资者的屡次询问，今世缘酒业也未给出明确回复，因此公司是否依靠外购基酒的方式来补充产能也疑点重重。而在今世缘无法让市场消除基酒外购、产能不足的担忧之前，其基酒产能能否支撑国缘四开“销量第一”，自然成为了另一个待解的疑点。　　作为江苏“三沟一河”的重要一员，今世缘在苏酒中的地位仅次于洋河股份，也在去年挺进百亿阵营，营收净利润创下新高。不过从营收结构来看，今世缘的全国化推进依然十分缓慢，江苏以外市场占有率和消费者认可度并不算高。　　2024年上半年财报数据显示，虽然今世缘省外营收增速达到36.39%，超过了省内的增速。但是其省外市场对总营收的贡献仅占8.2%。而纵向对比可知，今世缘2021年-2023年的省外营收占比仅为为7.01%、6.6%、7.2%，其全国化进程并不顺利。　　横向对比同为苏酒的洋河股份，2023年其省外营收已超越省内市场，占比达到55.70%。很显然，今世缘与洋河股份的省外营收占比差距悬殊。而省外消费者对于洋河白酒大单品的认可度，也远高于今世缘。　　在这种发展现状之下，今世缘更应该在推进全国化、完善销售渠道网、提升省外知名度以及自身产能硬实力等方面下功夫，在一个自己创造的“中度高端白酒500元价格带”细分领域争抢“销量第一”的行为，就显得没那么务实了。海量资讯、精准解读，尽在新浪财经APP

"刚开始拒绝后来慢慢接受视频",　　日本政府表示将修改面向访日游客的消费税免税制度。具体的调整时间及内容预计在2025年度税制改革大纲中体现。　　在海外游客依旧络绎不绝之际，日本政府在思考如何维系这波日本旅游热潮。　　8月底，日本政府表示将修改面向访日游客的消费税免税制度。具体的调整--**--　　日本政府表示将修改面向访日游客的消费税免税制度。具体的调整时间及内容预计在2025年度税制改革大纲中体现。　　在海外游客依旧络绎不绝之际，日本政府在思考如何维系这波日本旅游热潮。　　8月底，日本政府表示将修改面向访日游客的消费税免税制度。具体的调整时间及内容预计在今年年末确定的2025年度税制改革大纲中体现。　　2024年，日本旅游业迎来了空前繁荣。日本国家旅游局（JNTO）“半年期”统计显示，今年上半年，日本共接待外国游客累计约1778万人次，远超历史同期水平。根据日本国家旅游局的估算，如果按照现在的势头发展，今年全年访日外国游客人数将达到3500万人。　　世界旅游理事会（WTTC）也预计，2024年将是日本旅游业破纪录的一年，旅游业对日本经济的贡献预计将达到近44.6万亿日元（约合2.16万亿元人民币），比2019年的峰值增长5.7%，占日本国内生产总值（GDP）的7.5%。　　日本政府此前提出的“观光立国”目标显示，截至2025年，访日外国游客人数力争超过2019年（3188万人），到2030年计划达到6000万人。由此看来，今年访日外国游客数量将提前一年达标。　　免税制度或将出现这些变化　　8月底，日本政府宣布，计划于明年（2025年）起取消外国游客购买消耗品的免税限额、废除消耗品特殊包装规定、不再严格区分“一般物品”与“消耗品”。　　日本国际旅游局网站显示，日本现行的免税制度中，免税对象为外国游客，也就是入境日本停留时间不超过6个月且没有在日本工作的外国人，在购买免税品时可申请退税。　　在日本，免税品主要分为“一般物品”与“消耗品”两大类。一般物品包括家用电器、鞋子、手表、首饰、服装、包包、工艺品等。外国游客当日内在同一家店购买一般物品满5000日元（约合242.5元人民币）以上即可免税。这些免了税的“一般物品”可以在日本使用，但须在6个月内带离日本。　　消耗品则包括化妆品、食品、饮料、酒、药品、香烟等。外国游客当日内在同一家店购买消耗品满5000日元（约合242.5元人民币）~50万元（约合24253.5元人民币），就能免税。　　随着海外游客的涌入，日本政府认为，50万日元的消耗品免税限额实在“太低”了，无法满足当前外国游客对于日本高级消耗品的需求，因此计划要取消限额，让外国游客可以在日本尽情地购物。　　日本观光白皮书的数据显示，2023年访日游客的人均消费额比2019年增长31%，平均住宿天数则从6.2天延长至6.9天。与此同时，访日游客的消费额也远超同期前往其他国家的海外游客。白皮书以2023年四季度为例，主要经济体的入境游客消费额与2019年同期相比，日本的增幅达到38.8%，西班牙、意大利分别增长30.7%和16.5%，美国和新加坡则呈下降趋势。　　除了计划取消消耗品免税额的上限，日本政府也计划废除现有的“消耗品特殊包装”规定，从而提高外国游客消费满意度，减轻免税店的工作负担。　　此外，日本政府也着手计划将访日游客的退税地点从当前的购物地转变为离境机场海关的“事后退税”模式。目前，外国游客在日本免税店购物时，只需将退税的商品带到退税柜台，出示护照就能立即办理退税，一般都是当场以日元现金等不同方式返还。但其间，日本政府也发现不少海外游客利用这一模式的漏洞，转卖免税物品以赚取差价，因此为杜绝这一情况，可能明年访日外国游客以含税价格购买商品，到海关后参照购物记录以及相关条件，对免税部分进行退税处理。　　前7月日本免税店销售额同比飙升150%　　日本国家旅游局8月下旬公布的最新统计数据显示，今年前7个月，全球赴日游客较去年同期暴增61.7%至2107万人次，创下历年同期历史新高纪录。7月单月超329万人次，已连续14个月超过200万人。其中，7月的访日外国游客中，中国游客数量最多，为77.6万人次，较去年同期增长147.8%。　　中国成为暑期日本旅游市场外国游客第一大客源地。据日本国土交通省观光厅长官高桥一郎介绍，除购物之外，如今中国游客更加注重体验式旅游，对日本文化、主题游乐园、美术馆和博物馆的兴趣日渐高涨。　　访日游客的数量持续上升，也提振了日本百货业的业绩。日本百货店协会数据显示，与去年同期相比，日本百货免税销售额今年前7个月飙升1.5倍，达到3978亿日元。这一数额不仅创下历史最高纪录，且已超越去年全年水平。就单月来看，7月的免税消费人数同比增长77%，达到57.1万人次，仅次于6月的历史最高纪录（57.9万人次）；7月的免税金额达到633.2亿日元。　　火爆的入境游对于日本经济有多重要？根据联合国旅游组织发布的《全球旅游晴雨表》，2023年，国际游客给日本带来了386亿美元（约合2740亿元人民币）的收入，排名全球第十。　　以2024年一季度数据来看，彼时入境游客名义消费额换算成年度数据为7.2万亿日元（约合450亿美元）。从日本国内生产总值统计中对应访日游客总消费的“非居民家庭国内直接购买”来看，疫情暴发前的2019年四季度消费额换算成年度数据为4.6万亿日元，该数据在2023年二季度超过疫情前水平后持续扩大，进入2024年后已经站上7万亿日元关口。　　尽管今年一季度访日游客消费额折合成的7.2万亿日元不及2023年日本汽车出口额（17.3万亿日元）的一半，但已经超过去年排名第二的半导体等电子零部件（5.5万亿日元）和居第三位的钢铁（4.5万亿日元）。可见，访日游客对日本经济的贡献，已居仅次于汽车产业的第二位。　　今年以来，全球游客持续“抄底”日本，不得不提日元对美元汇率的助攻。因为不断走低的汇率，对于海外游客而言，赴日旅游变得“更实惠”了。就在今年的7月2日，日元对美元汇率一路走跌，一度触及161.72，创38年来新低。尽管7月底之后因日本央行加息日元汇率有所反弹，但今年以来的日元对美元的汇率跌幅仍超过2%。目前，日元对美元汇率在145附近波动。　　对此，日本旅行业协会（JATA）入境游推广部副总经理川本啓一（KeiichiKawamoto）告诉第一财经，汇率变动的确是当前利好日本入境游的主要因素，但不仅仅限于此，疫情后国际航班的恢复、日韩关系的转暖、“报复性”消费现象的出现等，这些因素都助推了当前日本入境游的火热，“总之，这是诸多因素所构成的”。　　日本政府在6月中旬的内阁会议上通过的2024年版的《日本旅游白皮书》显示，目前访日游客向城市地区集中的现象正在加速。2023年，东京、大阪、名古屋这三大都市圈在入境游客总住宿人数中所占的比例从2019年的62.7%上升到了72.1%。因此，白皮书认为，在这一背景下，体验消费仍有增长空间，呼吁日本地方城市通过跟团游等项目进一步吸引游客，扩大消费。海量资讯、精准解读，尽在新浪财经APP

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作者：成语嫣

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