热爱岛电影:比尔·阿克曼警告：巴西对X的禁令，或将使该国陷入“不可投资”境地

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"热爱岛电影",　　导读：好像在玩一种很新的文字游戏……　　文|新消费财研社　　近年来，我国白酒行业持续保持挤压式增长，存量竞争态势不断加剧，品牌竞争白热化、市场份额集中化趋势明显。以茅台、、洋河为代表的Top5头部白酒品牌，不仅江湖地位难以撼动，且牢牢占据消费者心智。　　因此，一些渠道和知名度相对偏弱的“二线”白酒品牌，只能试图通过打造差异化定位来突出重围，就是一个很典型的例子。　　新消费财研社关注到，今世缘一直致力于宣传以国缘酒为代表的“中度高端白酒”新概念。近期，国缘四开更是发起了一波营销攻势，其中“中国中度高端白酒500元价格带单品销量第一”的评选结果，引发不小争议。　　作为偏安一隅、困于江苏的二线白酒品牌，今世缘近年来饱受高端定位含金量不足、全国化进展不利的诟病，还因基酒被指大量外购遭产能质疑。那么，国缘四开这个“销量第一”究竟含金量几何？值得细细探究。　　评选标准“限定”之下鲜有竞品？　　国缘四开在玩一种很新的文字游戏　　据媒体相关报道，弗若斯特沙利文调研数据显示，按2023年全国中度高端白酒市场各品牌在中国大陆的销量（万升）计，“国缘四开”夺得中国中度高端白酒500元价格带单品销量第一。　　乍看这则广告，新消费财研社着实吃了一惊，国缘四开在全国毕竟也不算人尽皆知的白酒单品，销量已经冲到了“全国第一”？但细看则不难发现，这个“第一”的评选似乎大有文字游戏的意味。　　不仅与其他单品对比的销量数据没有明确公示，而且评选标准还限定了几个重要的先决条件——“中度高端白酒”“500元价格带”“度数在40-50度之间”。也就是说，只有符合上述条件的白酒单品，才有和国缘四开争“第一”的资格。　　首先，“中度高端白酒”究竟如何定义？答案是没有明确定义。　　从行业角度看，“中度酒”的定义目前尚未形成严格的标准。毕竟按照国家相关标准，白酒只有高度酒与低度酒之分。其中，酒精度为45-56为高度酒，32-44度为低度酒。以42度国缘四开为例，该产品在国家标准上其实属于低度酒的范畴。　　图源：全国团体标准信息平台　　但是，暂时没有“中度白酒”的标准定义，也恰好让今世缘有了“造一个新标准”的操作空间。近年来，今世缘一直致力于宣传以国缘酒为代表的“中度高端白酒”新概念，还在近期的宣传稿中给自己定义为“中国中度高端白酒的领导者”。　　图源：媒体公开报道　　而事实上，白酒想要提升销量和自己造个定义关系不大，却和消费者的心智认知和品牌价值关系很大。酒水行业研究者欧阳千里认为，严格意义来讲，消费者买酒，只会分高度酒、低度酒，不会存在中度酒的认知。国缘四开这个评选，更多的是出于品牌宣传的需要。　　而且在很多白酒人士看来，出厂价500元的白酒单品并不能定义为高端，只能算“次高端”，因此国缘四开“高端中度白酒”的定义，本身就存在争议。　　其次，“出厂价500元价格带”的上限和下限如何界定？也并没有给出明确的说明，更何况白酒售价和出厂价也存在一定差异。例如国缘四开的实际售价并不足500元。　　京东直营旗舰店价格截图　　近年来，如茅台、五粮液、洋河、汾酒、、舍得、郎酒等很多白酒企业都推出了相对低度的单品。比较典型的包括43度飞天茅台、39度五粮液、38度国窖1573等，但这些销量较高爆款白酒单品，因不符合度数或者价格条件，并不在国缘四开这一销量评选的比较范围之内。　　酒类营销专家蔡学飞列举了几个市场上500元价格带上下的白酒大单品，包括剑南春水晶剑、洋河梦六、古20、江南春、习酒窖藏、红花郎等。但是其中很多是高度酒，可以说海报中的评选条件卡的比较严苛，因此很难去横向比较。　　那么，我们姑且按照400-600元的价格区间来寻找部分典型的白酒单品进行对比，新消费财研社发现，能同时符合“40-50度”和价格500左右的“中度高端白酒”，几乎寥寥无几。　　这么看，国缘四开这个“销量第一”究竟有几分“自嗨”的味道？也值得细品。　　而在一些营销人士看来，使用“中国xxx第一”类似的话术进行大肆宣传，也是一种在广告法边缘来回横跳的危险行为。　　一位律师告诉新消费财研社，使用“全国xxx销量第一”类似的表述可能会违反《中华人民共和国广告法》。如果没有足够的数据或证据来支持这一销量第一的表述，就可能存在误导消费者的嫌疑，那么这样的广告就可能被视为虚假广告。　　白酒行业比较典型的案例是剑南春。此前剑南春曾因为打出“中国名酒，销售前三”的广告语，而被市场监管部门认定为虚假宣传，并责令其停止发布该广告，在相应范围内消除影响。　　不过，一位酒业人士认为，国缘四开的相关表述是否有涉嫌虚假宣传、或违反广告法被处罚的风险，除了看是否能提供充分论据，还要看各地市场监督局的执法力度。　　基酒产能被质疑、全国化进展缓慢　　今世缘单品靠什么拿下“销量第一”　　除了有玩“文字游戏”的嫌疑，作为一家囿于江苏的二线白酒品牌，今世缘的基酒产能和品牌知名度是否能支撑其单品取得“销量第一”，也值得深究。　　众所周知，基酒产能是白酒企业的生命线，也是支撑白酒产能和销量的先决条件。而在今年5月份，就曾有投资者和多家媒体对今世缘的基酒产能提出质疑。　　在今世缘定下了2025年的销售150亿的宏伟目标后，在产能扩充方面也十分激进。在2022年的财报中，今世缘披露当年设计产能3.6万吨，实际产能3.5万吨。2023年的财报中，今世缘的设计产能和实际产能均为4万吨。　　今世缘董秘曾在今年5月份回复投资者称，南厂区新建1.8万吨浓香型产能已于今年3月投料，今年预计产原酒5000吨左右。新建2万吨清雅酱香型产能计划在年底前投产。投产后总产能将达到7.8万吨。公司当前基酒储备和产能以及正在新建的产能足以满足需求。　　不过与同行相比，今世缘哪怕扩产后的基酒产能水平也并无优势可言。在2023年基酒（半成品酒）储量Top排名中，以65.08万吨位居行业第一、泸州老窖以43.08万吨排名第二，而今世缘则以13.78万吨位居行业第10。　　图源：财经杂志　　由此可见，今世缘与头部白酒企业在产能储备方面依然存在巨大差距。　　除了产能储备不足外，其产能飙升太快也受到了外界质疑。时间倒回至2年前，今世缘2021年的实际产能才2.7万吨。2014年—2021年间，今世缘并无对外公布任何扩产行动。　　而其最早实施扩产，是从2022年才开始的，按照其公开的信息，规划投资超过90亿，预计新增浓香基酒产能1.8万吨，清雅酱香产能2万吨，2026年全部投产。也就是说，该项目至今还未投产。　　而2021-2023年，仅仅时隔两年，今世缘的产能就凭空多出了1.3万吨。多出来的这部分基酒产能从何而来？对此，有投资者直接对今世缘提出质疑，认为其是通过“外购基酒”、或者“把普通基酒掺到优质基酒里去”，来弥补这个缺口。　　值得注意的是，今世缘在上市之前的招股书中披露，在2011和2012年都有过外购基酒和酒精。但此后的2013年今世缘表示未外购基酒，且从此未再披露是否外购。　　对于投资者的屡次询问，今世缘酒业也未给出明确回复，因此公司是否依靠外购基酒的方式来补充产能也疑点重重。而在今世缘无法让市场消除基酒外购、产能不足的担忧之前，其基酒产能能否支撑国缘四开“销量第一”，自然成为了另一个待解的疑点。　　作为江苏“三沟一河”的重要一员，今世缘在苏酒中的地位仅次于洋河股份，也在去年挺进百亿阵营，营收净利润创下新高。不过从营收结构来看，今世缘的全国化推进依然十分缓慢，江苏以外市场占有率和消费者认可度并不算高。　　2024年上半年财报数据显示，虽然今世缘省外营收增速达到36.39%，超过了省内的增速。但是其省外市场对总营收的贡献仅占8.2%。而纵向对比可知，今世缘2021年-2023年的省外营收占比仅为为7.01%、6.6%、7.2%，其全国化进程并不顺利。　　横向对比同为苏酒的洋河股份，2023年其省外营收已超越省内市场，占比达到55.70%。很显然，今世缘与洋河股份的省外营收占比差距悬殊。而省外消费者对于洋河白酒大单品的认可度，也远高于今世缘。　　在这种发展现状之下，今世缘更应该在推进全国化、完善销售渠道网、提升省外知名度以及自身产能硬实力等方面下功夫，在一个自己创造的“中度高端白酒500元价格带”细分领域争抢“销量第一”的行为，就显得没那么务实了。海量资讯、精准解读，尽在新浪财经APP

"热爱岛电影",新华社记者“喝茅台也能喝死人，喝死人后，需要对茅台做毒性分析吗？”安徽省全椒县生态环境分局局长窦平在接受媒体有关滁河污染--**--　　新华社记者　　“喝茅台也能喝死人，喝死人后，需要对茅台做毒性分析吗？”　　安徽省全椒县生态环境分局局长窦平在接受媒体有关滁河污染的采访时，面对镜头的这段“神回复”，把自己迅速送上了网络热搜，并收获了网民赠予的“茅台局长”称号。　　目前，包括这位“茅台局长”在内的多名责任人已被免职，公安机关对相关涉案人员采取了强制措施。　　相关干部被处理，相信主要还是由于滁河水体受到污染而处置不力的履职问题，而并非仅仅因为以上“雷人雷语”。不过，这些“雷人雷语”的背后，是一些干部日常的工作作风、工作态度、工作状态等的真实展现。这些背后的问题，显然比“雷人雷语”更值得重视。　　事情起源于当地一起生态环境污染事件，原因也并不复杂。　　位于全椒县经开区的滁州富信石油助剂有限公司原料仓库发生火灾，部分污染水体外泄，导致长江一级支流滁河部分鱼虾死亡。发现污染情况后，上下游已在紧急调查处置。　　然而，面对媒体记者的镜头，全椒县一些干部的表现着实令人诧异：　　有的干部语焉不详，回答记者的提问时，通篇都是“我不了解”“我不知道”，“大概”“可能”成为高频词汇。　　有的干部相当“坦诚”，直言“还有两个月就退休，我也不该过多地问这些事情”。　　最“雷人”的，还是那位“茅台局长”。当面对记者“这水进入到河里是不是有毒的，咱们作为环保部门知不知道”的追问时，竟然理直气壮地说：“喝茅台也能喝死人，喝死人后，需要对茅台做毒性分析吗？我认为没有必要！”　　面对这样振振有词的打比方，网友直呼“惊掉下巴！”有网友质疑：“这不是典型的偷换概念吗？”“按照这套理论，还要环保局干啥？”许多网友直接送上“茅台局长”的帽子，以表达对这位局长的不满和嘲讽。　　不管是一问三不知的语焉不详，不担当不作为的“坦诚以对”，还是自以为是的以茅台打比方，“雷人雷语”固然令人诧异，但其背后隐藏的思想、态度和精神状态，更值得关注和担忧。　　对工作怠慢。自己工作范围内的数据、专业上的事情，理应相当熟稔，做起来心中有数，问起来如数家珍。倘若问一个问题“我不了解”，再问一个还是“我不知道”，追问起来就是“大概”“可能”，那就足以见得对工作的怠慢和不上心。　　对职责轻慢。不管还有多长时间退休，只要在岗一天，就得担责一天，既不能消极磨洋工，更不能躺平混日子。履职尽责是分内之事，岂能是“不该过问”的？不能人还没退休，责任心就先退休了。　　对公众傲慢。滁河水体污染，鱼虾死亡，群众产生担心，环保部门理应闻声而动，采取措施，加强监测，以事实和数据回应公众关切。“水质检测没必要”的轻率表态背后，是对发生在眼皮子底下的问题处置“不用心”，更是对中央三令五申高度重视的生态文明建设“不走心”，对群众高度关切的环境问题“不上心”。　　表面上看，以茅台打比方的“雷人雷语”，是这次舆情的槽点，但本质上，引爆这次舆情的真正“炸药”，是信口开河背后的作风飘浮。遇事不作为，一问就抓瞎，这才是群众真正深恶痛绝的地方。　　还是网友说得透彻：不对污水进行毒性分析，或者摆资历企图“甩锅”隔岸观火，是“作风上的官僚主义”“思想上对污染危害认识不足”“对损害群众利益视而不见”。　　舆情发生后，安徽省委迅速召开专题会议，指出这次污染事件原因并不复杂，但处置过程拖延拖沓，造成严重后果。一些干部在处置过程中心存侥幸、乱作为，面对问题遮遮掩掩，总想蒙混过关，造成小事拖大、大事拖炸。会议要求“绝不掩盖真相”“绝不推卸责任”。　　“两个绝不”背后包含着多层含义，首先是对个别干部作风浮夸、不直面问题、不担当不作为、胡担当乱作为的官僚主义作风“零容忍”。　　这次舆情发酵，固然与基层领导干部缺乏同媒体打交道的能力有关，但这些“技巧性”的能力，与履行好职能的责任心、重视群众冷暖安危的公仆心相比，还是“标”与“本”的关系，不能倒置了。与应对媒体的本领相比，为人民服务的初心更重要、更珍贵。　　良好生态环境是最普惠的民生福祉。像爱护眼睛一样守护好生态环境，是地方政府部门不可推卸的责任。而出现问题之后，不推卸责任，不掩盖真相，不推诿扯皮，是公职人员的职业伦理和行为底线。　　（题图漫画：潘红宇）点击进入专题：

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作者：秘析莲

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