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"玩小雪跪趴把腿分到最大影视",显然，咖啡巨头瑞幸已经开始涉足茶饮领域，并且直接瞄准了茶乳赛道上的强劲对手霸王茶姬。而对于所有茶咖品牌而言，面临的更大挑战是整个行业的价格战。只要价格战持续，市场格局就仍有变数。瑞幸和霸王茶姬的茶饮市场之争愈演愈烈。瑞幸以“轻轻茉莉”挑战午后市场，霸王茶姬则以“伯牙绝弦”坚守阵地。这场茶饮大战，谁能笑到最后？在刚刚落幕的巴黎奥运会中，国内茶饮品牌们借势展开了一场激烈的竞争。押中奥运女子网球单打冠军郑钦文的霸王茶姬，无疑成为了这场流量争夺战的最大赢家。眼见霸王茶姬风头正劲，瑞幸咖啡不甘落后，迅速做出了反应。巴黎奥运会结束的第一天，瑞幸咖啡就因为一个意外的乌龙事件登上了热搜——其在线客服在自动回复中打错了易烊千玺的名字。“错别字”事件引起了易烊千玺庞大粉丝群体的关注，无意中为瑞幸带来了与热门运动员相媲美的热度。擅长营销的瑞幸并未满足于这次意外的流量，而是主动出击，发起了一系列话题攻势。早在今年6月，瑞幸就与热播剧《玫瑰的故事》推出了联名款产品，成功验证了“神仙姐姐”刘亦菲的国民度。8月11日，瑞幸咖啡正式宣布刘亦菲为成为其全球品牌代言人，被网友称赞为“瞬间变得像奢侈品”。8月12日，瑞幸开启了“1亿杯9.9元下午茶”活动，邀请全国消费者品尝其新品“轻轻茉莉”。值得一提的是，“轻轻茉莉”这款新品与霸王茶姬的一款名为“伯牙绝弦”的产品十分相似。显然，咖啡巨头瑞幸已经开始涉足茶饮领域，并且直接瞄准了茶乳赛道上的强劲对手霸王茶姬。瑞幸版“伯牙绝弦”在刘亦菲手持蓝色杯子的新品海报中，瑞幸喊出了“上午咖啡，下午茶”的新口号。为了培养用户心智，每天下午4点之后，消费者可以凭借9.9元优惠券购买一杯“轻轻茉莉”。远低于市面上大多数轻乳茶的价格，加上刘亦菲的明星效应，成为了瑞幸攻占下午茶市场的绝佳组合。当网友们在社交平台上分享尝新体验时，一张瑞幸咖啡联合创始人、首席增长官杨飞的朋友圈截图在网络上流传，他宣称“轻轻茉莉首周销量已突破1100万杯，成为今年新品首周最佳。”虽然战绩可嘉，但不难发现，这款新品与霸王茶姬的“伯牙绝弦”有着高度相似之处。轻轻茉莉的主要成分是茉莉花茶、纯牛奶、轻乳、绿咖啡液和原味调味糖浆；伯牙绝弦则由茉莉雪芽、牛乳、冰勃朗非氢化基底乳原料构成。不同之处在于，轻轻茉莉提供含咖啡液和不含咖啡液两个版本。在产品卖点方面，两者都强调健康属性。轻轻茉莉在产品页面强调四零标准，即0植脂末、0阿斯巴甜、0反式脂肪酸、0氢化植物油。这与霸王茶姬提出的“三零”标准（茶底无添加人工香精、整杯无反式脂肪酸、牛乳无奶精）相呼应。“茶+奶”的组合使得两款饮品在口味上有一定的相似性，但从消费者的反馈来看，伯牙绝弦似乎更受欢迎。许多用户在社交媒体上进行了对比评测，个别用户认为两款产品相似度高，“闭眼喝分辨不出谁是谁”；更多的用户则指出，在口感和味道上存在差异，认为轻轻茉莉口感偏淡，更像是普通的奶茶，相比之下，伯牙绝弦的茶味更浓郁。“伯牙绝弦”是霸王茶姬的招牌产品。新品与竞争对手的“爆款”之间的较量中，价格和优惠策略至关重要。从定价上看，轻轻茉莉原价较高，大杯和特大杯分别为26元和29元，而伯牙绝弦的价格为16元和20元。但从实际支付价格来看，处于推广期的瑞幸提供了更多的优惠。除了官方小程序的9.9元优惠外，美团的特大杯优惠价为8.9元，抖音则推出了10.9元八选一等优惠活动。在新品推出的首周，瑞幸还提供了额外的优惠，但有用户在门店购买时遇到了无法兑换的情况。李斐告诉《豹变》，她以1.89元在社交平台购得瑞幸新品优惠券，但在规定时间内前往门店自取时，优惠券无法使用。根据店员的说法，这种情况并不罕见。最终，在李斐两次联系瑞幸人工客服后，优惠券才得以成功使用。扭亏为盈，隐忧若现轻轻茶乳的推出，标志着瑞幸正式进军茶乳市场。同时，瑞幸与霸王茶姬的竞争也就此公开化。这一举措背后，不仅反映了茶饮品牌需要通过扩充品类来保持竞争力，还体现了瑞幸对自身实力的信心。回顾今年上半年，瑞幸第一季度的表现让业界捏了把冷汗。根据财报，在连续两年盈利之后，瑞幸今年一季度净亏损8320万元，与去年同期5.648亿元的净利润形成鲜明对比。面对业绩跳水，瑞幸CEO郭谨一在电话会上将其归因为“受季节性以及激烈的行业竞争影响”。而外界普遍认为，这与茶饮行业的价格战有关。正当业界担忧茶饮品牌可能被低价裹挟甚至反噬时，瑞幸在第二季度实现了扭亏为盈。根据瑞幸二季度财报，公司总净收入为84.026亿元，同比增长35.5%，创单季营收额新高。同时，瑞幸在今年7月18日开出了第20000家门店。去年在6月5日，瑞幸突破了1万家门店。这意味着，瑞幸曾经用六年时间开出万店，却仅仅用13个月就实现了万店的翻倍，相当于每个月新开近770家门店。足够多的门店，促进了用户增产品销量，为应对价格战带来了规模优势。正如最新财报所指出的，第二季度净收入增长主要得益于销售产品数量的增加、运营门店数量的增加以及每月交易客户的增加。然而，这份看似增长的业绩也存在隐忧。按照美国会计准则（GAAP），第二季度瑞幸咖啡营业收入为10.507亿元人民币，营业利润率为12.5%，与上年同期的18.9%相比有所下降；净利润为8.71亿元，低于2023年同期的9.98亿元。虽然二季度扭亏为盈，但在增速上明显放缓。此外，瑞幸在近半年来积极推广加盟模式，甚至推出了“带店加盟”。不过，自营门店仍然是其主要收入来源。据最新财报显示，瑞幸第二季度自营门店营收为62.77亿元，联营门店收入为18.5亿元，意味着70%以上的盈利来自自营门店。与此同时，瑞幸的门店扩张速度也在放缓。相较于第一季度净增2342家门店，第二季度新增门店数量为1371家，减少了近1000家。综合来看，瑞幸在第二季度重回盈利状态，但盈利能力尚未恢复到去年同期水平。进军新茶饮在大众看来，瑞幸涉足茶饮市场是一个新鲜事。然而早在2019年7月，瑞幸就推出了新品“小鹿茶”，并高调宣布进军新式茶饮市场。在当年的战略级新品发布会上，联合创始人郭谨一明确表示进军新式茶饮是公司的既定战略。今年7月，瑞幸推出了不含咖啡液的经典柠檬茶和抹茶柠檬茶新品，并在第20000家门店开业时，同步推出了以广东单丛乌龙茶为基底的单丛拿铁，为后续推出更多非咖啡饮品打下基础。为了改变消费者对瑞幸只做咖啡的认知，瑞幸自去年3月起陆续推出了多种茶咖产品，包括碧螺知春拿铁、杏花乌龙拿铁、蒸青日向夏拿铁、兰韵铁观音拿铁、山茶花拿铁、黄山毛峰拿铁等。直到近期轻轻茶乳的推出，瑞幸跟进霸王茶姬，正式进入茶乳市场的意图已经非常明显。实际上，咖啡与茶饮之间的界限早已变得模糊。一方面，咖啡与茶饮的消费群体和消费场景高度重叠，以往咖啡的主要优势在于提神醒脑，但现在诸如霸王茶姬的茶乳产品也能发挥类似作用；另一方面，在茶咖品牌的价格战背景下，咖啡与茶饮的价格都走向了9块9，为了争夺更大的市场份额，品牌需要拓宽产品线。因此，咖啡与茶饮的融合是不可逆转的趋势。在这个过程中，霸王茶姬成为诸多品牌追逐的目标。虽然在门店数量上，蜜雪冰城、茶百道等较为领先，但从品牌增速来看，霸王茶姬是一个不容忽视的力量。今年5月，霸王茶姬创始人张俊杰在“现代东方茶创新论坛”上透露，2023年霸王茶姬总销售达108亿，仅2024年第一季度总销售超58亿元，同时放话要在今年“超越”。除了营收增长，霸王茶姬的信心还来源于门店数量的快速扩张。窄门餐眼数据显示，截至2024年7月14日，霸王茶姬的门店数量达到4714家。与其他同类品牌相比，霸王茶姬的扩张速度尤为显著。截至7月9日，霸王茶姬在2024年新增门店数为1521家，而同期沪上阿姨、茶百道、古茗新开门店分别为1178家、1030家、525家。加上霸王茶姬手握“伯牙绝弦”“万里木兰”等爆品，还押中了郑钦文作为首位“健康大使”，有机会推动品牌销量进一步增长。在激烈的茶饮市场竞争中，霸王茶姬作为后来居上的品牌，无疑成为行业内的强劲对手。在瑞幸的轻轻茉莉推出之前，霸王茶姬就已经成为了众多茶饮品牌的模仿对象。喜茶在今年1月推出了全新的轻乳茶小奶茉，并在7月发布了“四真七零”健康茶饮标准，8月又升级推出了“减脂版”小奶茉，力图占领健康轻乳茶市场。古茗也在7月推出了低热量原叶鲜奶茶，与霸王茶姬一样标注了单杯热量。虽然霸王茶姬目前势头强劲，但瑞幸在产品营销和打造爆款方面的能力也不容小觑。未来，瑞幸与霸王茶姬之间的正面交锋似乎不可避免。而对于所有茶咖品牌而言，面临的更大挑战是整个行业的价格战，只要价格战持续，市场格局就仍有变数。本文作者：高宇哲，来源：豹变，原文标题：《瑞幸，努力长成霸王茶姬》海量资讯、精准解读，尽在新浪财经APP

"玩小雪跪趴把腿分到最大影视",8月16日，（SZ300125，股价3.56元，市值9.53亿元）公告称，公司于近日收到三位独立董事刘黎明、林善浪、何少平共同提交的《督促整改意见函》。三位独立董事称，截至目前，公司被关联方占用的资金仍有大部分未能收回，且公司未能采取有效措施挽回损失、--**--8月16日，（SZ300125，股价3.56元，市值9.53亿元）公告称，公司于近日收到三位独立董事刘黎明、林善浪、何少平共同提交的《督促整改意见函》。三位独立董事称，截至目前，公司被关联方占用的资金仍有大部分未能收回，且公司未能采取有效措施挽回损失、消除不利影响。近期，又了解到公司存在未履行相关审议程序违规对外担保的情况，相关内部控制缺陷未能有效整改。对此，三名独董称，为切实维护全体股东特别是中小股东的利益，促进企业合规合法经营，再次提出督促意见和整改措施：包括强化与改善内控制度、纠正关联方非经营性资金占用行为、纠正违规担保行为，消除不利影响等。据公告，ST聆达2023年度财务报告由会计师事务所出具了保留意见的审计报告，并对2023年度内部控制鉴证报告出具了否定意见。公司于今年4月27日收到中国证券监督管理委员会大连证监局下发的《关于对聆达集团股份有限公司采取责令改正监管措施的决定》，深交所也就相关事项发出《关于对聆达集团股份有限公司的关注函》。《督促整改意见函》称，三名独董对此高度重视，已于5月8日发函督促公司董事长兼总裁王明圣、联席董事长兼首席执行官林志煌立即采取措施进行内部控制缺陷整改，同时加强对子公司的管控，按照大连监管局的要求及时、全面整改到位；要求王明圣、林志煌负责将关联方非经营性资金占用限期收回，以确保整改顺利完成，尽最大努力挽回损失，并定期向董事会汇报整改进展，把上述事项对公司财务报表、内部控制、持续经营的不利影响降至最低。但截至目前，ST聆达被关联方占用的资金仍有大部分未能收回，且公司未能采取有效措施挽回损失、消除不利影响。近期，三名独董又了解到公司及子公司存在未履行相关审议程序和信息披露义务，违规对外担保的问题。对此，三名独董要求公司立即停止此类行为，并依法进行解除和纠正；提请公司董事会及管理层高度重视这些问题，并采取切实有效的措施，积极整改。三名独董也将持续关注公司在上述方面的整改进度，并计划在发函后不定期到公司经营场所督促和检查上述问题的整改落实情况，以确保公司的治理水平得到有效改善、公司的经营风险得到有效控制。ST聆达称，董事会收到独立董事督促函后高度重视，将认真落实独立董事督促函的相关要求，做好相关事项的整改工作。同时将持续保持与各方的良好沟通，及时履行信息披露义务。（文章来源：每日经济新闻）海量资讯、精准解读，尽在新浪财经APP文章关键词：

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作者：许泊蘅

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