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"h吧福利漫画",　　文|娱乐资本论Mia　　本以为哪吒汽车选择古力娜扎作为代言人，用谐音梗撬动话题，会是一个明智的营销决策，但最终品牌复盘发现，这个案例并不成功。　　“车企跟明星合作，不太有经验，效果远远没有达到预期，定位也不清晰”，近日，一位接近哪吒汽车的人士向剁椒分析到。　　签约代言人后，官宣消息借着谐音梗确实上了热搜，但哪吒汽车没有充足的预算进行进一步的推广和联合营销，让代言效果的最大化，最终看起来，热度和效果有点昙花一现。　　且由于代言只签了半年，后续新车上市想要继续使用娜扎形象时，发现合约已经过期。　　古力娜扎所代言的哪吒X的价格定位在10-15万元，主要面向的是二线城市的年轻消费者，但古力娜扎及其粉丝群体与哪吒X的典型用户特征并不吻合，并没有促进销量增长，在品牌建设上，安全性和性价比方面的竞争优势也没有被有效传递。　　“花大钱，办小事”，在一些行业人士看来，这个案例的本质上矛盾在于，哪吒汽车在这次代言合作中收获的仅仅是话题营销的短期热度和热搜榜的短暂曝光，但却付出了代言人的成本，在汽车品牌的长链路营销中，性价比不高，也没有实现一个长期的品牌建设。　　事实上，当下的代言人营销已然步入互联网时代，更侧重于话题营销，与传统标准的代言人策略已然走向了两种不同的逻辑路径。　　华为享界S9的上市与杨幂的联动就在代言之外精确瞄准了话题营销的走向——不仅杨幂晒享界S9的订单，交车仪式并非常规的提车流程，而是杨幂作为享界001号车主，由余承东亲自担任司机，高调出圈。　　过去，汽车品牌一度青睐一线明星与硬广的组合模式，随后，艺人频频塌房，品牌转向了和二线明星搭配短期代言。但今年，车企之间的竞争态势愈发激烈，一线明星代言再度强劲回流，吴彦祖、杨紫、陈坤、周迅等艺人纷纷被车企选中。　　就连宣称“车主才是最好代言人”的理想汽车，也借阿勒泰的热度，官宣于适成为理想L6的体验官。　　但在行业看来，与茶饮、快消等行业相比，汽车品牌的代言人营销还处于相对简单粗暴的阶段，“大多都是四平八稳，看一眼就过去了”。　　由于销售链路过长，如何验证代言人营销的真实效果，也成为考验行业的一大命题。　　“因为你不得不做。”资深娱乐营销人士Viva告诉剁椒：“当其他品牌开始做了，你会发现它还是能影响到一批人。”　　在当下的汽车市场，BBA拥有百年历史积淀，特斯拉凭借较早的市场进入和创新技术，也已经建立了较为稳固的品牌形象；而、奇瑞等一些自主品牌经过多年发展，也已在市场占据了一席之地。　　但仍有大量国产新能源品牌陆续问世，无论是知名度还是美誉度，新兴的新能源汽车品牌缺乏市场根基。不仅如此，几乎每个品牌每年都要推多个车型，大量新品牌，叠加大量新车型，让整个市场眼花缭乱。　　“代言人营销对车企来说，在当下是比较必须的。”品牌娱乐营销整合解决方案公司兰渡的观点是，如果品牌已经拥有像雷军这样的强大个人IP，那么可能不需要额外的代言人。然而，对于全新品牌或存在车型的更新迭代，比如像刚开始的阿维塔，选择合适的代言人是有必要的，可以作为一个强有力的背书，在市场上建立广泛认知。　　相较而言，合资车企是最爱用代言人的。　　合资品牌由于其职业经理人制度和委任制的特点，不太能够去担任企业家角色，更多依赖于明星代言人来提升品牌知名度和吸引消费者，营销上更加传统。相比之下，新势力车企往往更多把老板打造成品牌代言人，削弱明星所起的作用。　　同时，很多新势力品牌在建立初期就面临亏损的挑战，比如小米卖一辆亏6万，2023年，除理想汽车，其他车企前三季度均处于亏损，蔚来更是2023年上半年亏损就超过100亿元。　　在这种背景下，这些企业更倾向于依靠产品力来吸引消费者，而不是依赖明星代言。特斯拉、小米以及蔚来都没有代言人，一位新势力车企的内部人士告诉我们，“成本太高，对盈利比较敏感”。　　另一方面，对于众多老牌车企而言，代言人能够让品牌更加年轻化，拉近与Z世代消费者之间的距离。　　粉丝间的口碑传播，是品牌有力的自然广告，确实存在着不少粉丝冲业绩的现象，粉丝效应下，省掉一大半的公关、宣传、运营的费用，强化品牌心智的建立。　　无论是易烊千玺代言宝马，还是杨幂代言享界，官宣评论区和微博广场上都充斥着大量粉丝晒单，据官方公布的数据显示，仅三天内，享界S9的预定量便已超过4800台，余承东在朋友圈中表示：“享界S9的市场表现超出预期，远超BBA纯电车型单月销量”，仅仅一周，该数字已成功超越万辆大关，且80%都是售价高达44.98万元的顶配版。　　但购车终究是一个涉及长期考虑和决策的过程，消费者从初次了解产品到最终购买可能需要3-6个月的时间，在这个序列逻辑中，明星代言可能在早期阶段起到扩大线索获取的渠道的作用。但随着消费者进入购买决策的中后期，销售转化和产品本身的吸引力更为关键。　　已经有部分造车新势力请明星做品牌代言人，然而最终销量并不理想。　　演员王凯为极狐代言，但销量仍不断下滑；周杰伦代言长安启源也没有多大的水花；黄晓明代言比速T5代言费很高，但仍然无法挽救品牌于危难之间。　　梳理汽车品牌在选择明星代言人的历程，可以观察到市场呈现出周期性的变化和策略调整。　　2021年左右，偶像明星与新车型的捆绑营销成为行业的新尝试。　　众多汽车品牌纷纷宣布年轻偶像或流量明星担任代言人，易烊千玺成为宝马的代言人，雷克萨斯也官宣了王俊凯的代言人身份，华晨宇代言沃尔沃XC40，登上沃尔沃展台，品牌不断利用明星的影响力来放大声量，也有不少“优质偶像”接连塌房，像是王力宏因为个人问题连累了背后欲哭无泪的英菲尼迪，在车圈掀起小高潮。　　2022年，冬奥会的成功举办和中国女足的夺冠，体育明星凭借其正面形象和高流量，拉动了车企代言人从娱乐明星向体育明星倾斜的趋势，凯迪拉克提前押宝，正式宣布谷爱凌成为其品牌代言人；拿下中国代表团冬奥会首枚金牌的武大靖也是红旗汽车的官方代言人，中国单板滑雪男子项目赢得首枚奥运奖牌的运动员苏翊鸣则是“别克冰雪大使”。　　近两年，汽车品牌开始更多地选择具有品质感的艺人作为代言人，打造高品质和高品位的品牌形象。无论是领克汽车官宣郭富城为领克品牌大使还是上汽奥迪官宣吴彦祖为品牌代言人，都一定程度上彰显了品牌的高端定位。　　“表面看是车企本身的喜好偏移，背后是社会公众的喜好偏移”，Thenihaoooagency你好品牌咨询的创始人兼首席策略官储门告诉剁椒。　　他的观点是，传统的单一明星代言模式可能不再是最佳选择。在当前市场环境下，采用立体思维，构建一个多元化的明星代言矩阵，可能更有助于品牌建立信任和影响力，矩阵包括不同层级的明星，从头部到腰部再到底部，形成一个金字塔结构。　　通过明星矩阵，品牌可以与多个圈层的明星合作，将品牌信息自然融入他们的生活场景，如日常出行、户外露营、休闲旅行等，从而提升品牌的可见度和吸引力。　　借助明星热度，在推出新车型时，迅速提升产品的市场知名度，是汽车品牌择代言人的核心诉求。　　在选择的具体考量上，营销公司和车企似乎遵循着一套精细化的方法论，然而，幕后的决策往往出人意料地简单。　　Viva是资深娱乐营销人士，职业生涯中操盘过数十个汽车明星代言案例，累计金额过亿。　　他向剁椒分享了他们向品牌推荐代言人的提案流程：先根据汽车的属性，包括价格区间、市场定位、功能特点以及目标人群，与艺人的形象和受众进行匹配，实现第一轮10-20个人的推荐，再逐渐层层筛选。　　这种看似理性的决策过程背后，老板的个人喜好，却可能在最后一刻颠覆所有逻辑和分析。　　而另一位长期浸淫沪上品牌圈的资深人士直言，如果个别品牌方的中高层在意“返点”，那么营销动作选择有可能进一步变形，“谁返点高，选谁”。　　在注意力极度圈层化的当下，跳过代言人身份，直接进行“明星车主”事件营销，成为一种极为务实的玩法。　　最明显的就是问界M9席卷国内明星圈，成为问界车主的明星包括应采儿、万茜、沙溢、胡军、颖儿、严屹宽、袁弘、宋轶、晋松、刘奕君等几十位明星，最近刘谦也在门店提车华为问界M9，成为品牌野生销售员。　　郑强教授则是奇瑞汽车的忠实粉丝，已经购买过6辆奇瑞汽车，公开表示“坐中国车，做中国人，就是幸福”。　　“从整个方向上来看是有效的，但需要切换到一个普通公众身份，真正的去思考明星确实是不是有可能真的在开这个车”，在储门看来，明星车主事件营销面临的是公众信任度的问题。　　作为资深娱乐营销人士，Viva甚至盘点了手上所有艺人到底开什么车，列了一个长长的List。　　“既然他们是品牌的真实用户，在说服品牌的时候就更有立场；而一些想要买车的上升期艺人，我也会尝试跟熟悉的品牌沟通，能否通过明星车主的方式进行一次合作，也是帮艺人开拓商务资源。”　　不是代言人请不起，而是明星车主更有性价比，Viva向剁椒阐述了这种合作模式的经济效益：相较于传统的品牌代言人，半年的费用可能高达600万左右，明星车主参与事件营销的成本则相对较低，通常在50-80万之间，较低的成本却能实现更有效的市场渗透。　　以哪吒汽车为例，古力娜扎代言的费用并不低，而具体的活动还需要额外支付，且使用的物料资源有明确的时间限制，在短暂的代言时间里，高昂的代言费用带来的效果，还没有其他品牌事件营销的热度大。　　正因如此，越来越多的新能源汽车加入了这种“互联网玩法”。　　去年，小鹏汽车找了林志颖当“品牌智友”，无论是特斯拉狂热粉还是林志颖特斯拉车祸事件都闹得沸沸扬扬，而他复出后第一个商业代言就是小鹏汽车，海报上的“重新热爱”四个大字，巧妙地利用了舆论热点进行营销，而形式上小鹏和林志颖的合作就是短代。　　明星车主的亲身体验和推荐也进一步加码“种草”。杨幂成为了享界S9的车主，提车当天特别提到“享界S9零重力座椅非常舒适，晕车舒缓模式行驶平顺没有颠簸，遇见红灯也没有急刹，给人满满的安全感。”　　同样，刘烨作为东风日产探陆的车主，亲临现场打CALL，表示“我们一家出门，人多，是需要大车的，三排大空间是我的刚需”，无疑为品牌增加了明确的功能性指向。　　尽管有大量互联网营销的珠玉在前，但对于绝大多数车企而言，依然是“重媒介、弱传播”的风格。　　兰渡文化提到这样的观点，对于大多数汽车品牌来而言，更擅长的动作是大规模的做广告投放，而不是互联网的话题营销。　　事实上，一位汽车品牌的市场部人士也这样告诉我们，在行业看来，请代言人之后最好的动作就是去央视投广告，“最好是奥运时段，哪怕5秒或者10秒，告诉全国观众，我们找了代言人。”　　Viva表示：“如果一家车企有1000万预算，客户一般的预算划分希望代言人的费用控制在300万以内，剩下的全部用来做投放。然而，在实际情况中，艺人代言可能会出现各种偶然情况，300万也经常超支到400万。”　　整合代言人资源和渠道资源，为汽车品牌提供了一种成本效益更高的营销解决方案。　　有消息称，去年一家合资品牌在短视频平台采买了数亿年框，这当中包含了一位当红小生的代言人权益。而另一方面，短视频平台则可以用“现金+流量”的方式与艺人谈下来一个更具性价比的代言方案。　　与之类似的是，在过往的车企代言实践中，非常亮眼的一家公司是。因为华谊左手有大量艺人资源，右手有大量户外广告资源，他们通常会告诉车企，只要通过华谊下单艺人代言，就可以获得一定数量的户外广告赠送，从而极大的帮甲方节约成本。　　已经有一些品牌开始尝试更多创新玩法，比如，直播带货。　　在618大促前夕，五菱汽车与王祖蓝基于“香港偶遇王祖蓝开五菱”的热点事件，快速反应展开品牌营销。王祖蓝作为品牌智友，亲临柳州制造基地直播，3小时GMV超1.42亿，总订单量达到1.16万台，全款订单量3689台，观看峰值超13万+，稳居抖音团购榜首。　　也有不少行业人士担忧其中的数据水分，是不是前期经销商蓄水的订单全都放到了直播间来成交？　　不可置否的是，对于汽车行业而言，代言人营销依然是有效的手段之一，但“明星代言，绝对不是汽车品牌营销的主线。”　　以近年自主品牌杀出的黑马捷途汽车为例，他们的成功更多是源于品牌总部联合全国近千家经销商共建全网超过四千多万粉丝的新媒体矩阵，仅2023年就创作发布了两百万条短视频内容，全年累计实现曝光100多亿。　　这些短视频和直播活动所收集到的潜在客户信息，提高了获取消费者线索的效率，通过私域营销的方式得到了高效的转化。传统上，通过垂直媒体或公共媒体获得一个销售线索的成本可能高达数百，甚至上千元，但通过私域营销，这个成本可以降低到原来的十分之一甚至更低。据悉，捷途汽车在激烈的市场竞争中表现突出，其销量占比在同行中遥遥领先。　　“当下的媒介环境完全变了，营销对于车企而言，变得越来越复杂，代言人只能是车企的营销途径之一，但过度依赖明星代言来取得成功的营销是不现实的。”储门说。海量资讯、精准解读，尽在新浪财经APP

"h吧福利漫画",新浪娱乐讯8月2日，小浪带领北京团员观看了电影《白蛇：浮生》。本次影迷评点评用户：32人；打分用户：30人，综合评分：9.66分。影片讲述了南宋临安，小白五百年后终于觅得阿宣的转世—许仙，二人断桥相遇。小白小青隐身街巷，和许仙还有姐夫李公甫--**--　　新浪娱乐讯8月2日，小浪带领北京团员观看了电影。本次影迷评点评用户：32人；打分用户：30人，综合评分：9.66分。影片讲述了南宋临安，小白五百年后终于觅得阿宣的转世—许仙，二人断桥相遇。小白小青隐身街巷，和许仙还有姐夫李公甫一起开始了人间的热闹生活。却不想杭州城中突发怪事，金山寺法海除妖而来，意外揭开了小白和小青的蛇妖身份，许仙惊恐目睹小白化身巨蟒……浮生中这一场生死情劫，许仙值得吗？　　  10分　　有幸跟被新浪观影团一起观看了这部影片，十分的开心，踏入影院，走进白蛇浮生的剧情，仿佛穿越千年，来到了那个烟雨蒙蒙的西湖边，沉浸式见证了许仙与小白那段超越生死的爱恋。整体观影下来，我觉得《白蛇：浮生》不仅仅是一部电影，它更像一封穿越时空的情书，诉说着宿命与深情的纠葛。影片中的许仙，他的温柔勇敢，从言语到行动上都透露着对小白的爱意，而小白修炼千年，却愿意为了这份爱，甘愿化身为人与许仙共度凡尘的普通生活，她的爱，炽热而又纯粹，十分打动人心！现实总是残酷的，法海它不允许这段禁忌之恋轻易圆满，对此我十分讨厌他，小青说的对，凭什么他的规则才是对的。电影《白蛇：浮生》让我深切感受到了爱情的力量，即便是前路再难，只要心中有爱就会给予勇气去挑战一切，而这份跨越千年的真挚感情也令人十分动容。　　  10分　　太美了，简直是超乎预期的好看。白蛇传是大家家喻户晓耳熟能详的故事，故事中白娘子和许仙的爱情令人羡慕和向往，前世的缘在今生终成眷属。作为动画电影，我真的太爱人物建模了，白娘子和小青，一个温文尔雅，一个热情活动，从人物面相还是穿搭上都能一眼看出角色的特点。白娘子变成大蛇之后，依然能从大蛇眼神中看出她的温柔与无奈。她是妖，就不该向往人类的爱情，可许仙是他的丈夫，他们那么恩爱…看完了这部电影再次感慨，追光动画太牛了啊！　　  10分　　白蛇传的故事流传已久，妇孺皆知，但当通过动画把这一故事再度呈现在大荧幕上，作为老粉，我想说：追光动画，你是我的神。哈哈，收到观影邀约，还特地重温了前传，这回的场景和角色的动画渲染实实在在地，对完结篇狠狠期待啦。　　   9分　　终于看到我不讨厌的许仙了！小白受制于法海，许仙冲上去抢走金毛犼以及最后拼尽全力吹笛救白的场面，我简直要落泪了！不怯懦敢拼搏勇奉献，这样的许仙才配得上白蛇，才有资格和白蛇白头永偕！电影每一帧都美爆，我最喜欢的几个大场面：青白大战金毛犼；许仙横笛救爱妻；文曲星下凡救母广散花…包括人物妆造都堪称一绝！太喜欢小青那句：凭什么由着你的规矩，我偏要由着性子来！今天也有幸见到了三位主演的cv小姐姐，现场他们互换角色配音我也好喜欢。　　   10分　　追光动漫全新力作，与前作相比，人物建模和画面更加精致美观，在传统许仙白娘子的故事基础上，进行了更加符合现代价值观的改编，也加入了许多搞笑和创新元素，让故事更加精彩符合现代观众胃口，打斗场面宏大，结尾留下悬念，期待第四部的上映。　　  10分　　30年前刚记事时看了《新白娘子传奇》，算是我喜欢蛇这种爬行动物的启蒙作。浮生是缘起的续篇，背景也是白蛇传，打斗场面依旧壮观，不过故事结局戛然而止，不知道还有没有水漫金山的后续剧情。《千年等一回》响起来的时候我甚至可以跟着唱出来。　　  10分　　耶耶耶！我已经看了《白蛇：浮生》首映了喔！还记得小时候看《新白娘子传奇》，那时候都是午间剧场，我每天中午看完之后才回学校上学，偷偷溜回座位上，这次一听说电影上映，好兴奋，是一定要看的呢！是怀旧，也是向往~观影感受share。动画片式情境和人物很美，不只小白、小青，我也好喜欢小狐狸的形象和配音哦，想拥有她的美貌和能力。甜蜜的喜剧剧情居多，轻松又不失感人，非常适合情侣看啦。主人公之间的爱情，好唯美，是互相为对方的，而不是一方付出。看起来文弱的许仙为了爱人也有惊人的勇气，产生巨大的能量。结局也算是比较美好喔，补上以前的遗憾了。这部《白蛇：浮生》135分钟时长，没有一丝走神，根本看不够。8月10日除夕正式上映，浮生若梦，人生如露，跟心爱的人一起去电影院看起来啦。　　  10分　　法海不懂爱，但是法海可真帅，连小青都喜欢呢。追光动画一直是走在国漫的前沿的，那这部白蛇的话，也算是白蛇3了。这部讲的和之前的80后小时候看的电视剧的情节差不多，但是他给了许仙一些加持。感觉特别符合现在的爱情观。不是一味让白娘子去报恩，一味的去付出。爱情就本是应该相互的。导演真的有很用心在去完善这部动画片，而且角色都可以贴脸开大，每一帧。头发丝到眼睫毛都非常非常的精细，听说做了很多很多版，数不胜数，真的非常用心，是一部很不错并值得追的动画片。　　手可揽星辰X解谢   未评分　　白蛇3 浮生，追光做动画一直很喜欢，从白蛇1缘起 白蛇2青蛇劫起，一直在进步，这次画质特别精彩还有我发现一个小白叫相公底下的英文翻译是xian！这次这个我最喜欢的一目是凤凰出现的哪一刻，想起了白蛇2。但是3的讲述是跟1相结合，白蛇2类似于番外那样。8.10我们电影院相聚。　　   8分　　《白蛇：浮生》延续经典白蛇传，以细腻动画展现人妖之恋，融合新元素与创新，深入挖掘文化内涵。小白与许仙爱情动人，小青机智勇敢，法海冷酷执着，角色鲜明。制作精良，画面精美，音效配乐出色，为观众带来视觉与情感的双重盛宴。期待上映后赢得广泛好评。　　 9分　　总体评价：故事是接着第一部的结尾继续进行的，整体来看是白娘子和许仙故事的正传。作为系列作品，个人建议没有观看过的宝贝可以按照132的顺序来观看~故事情节：情节是完整且详略得当的。刚开始看还在想欸这个剧情发展会不会太快了点，看到后面发现编剧姐姐这样设计真的很奈斯！把更多的时间留给后面更重要更精彩的部分。和一二两部一样，白蛇浮生中也设计了一部分打戏，个人感觉这是电影里看得非常痛快的一趴，要狠狠夸夸！！！导演能力：夸夸全体制作组好了！来看3的前几天把1恰好又重温了一遍，能很直观地感受到制作组技术的进步~建模和色彩都更加细致了，镜头拉近看见许仙脸上皮肤的质感还有小白的睫毛的时候真的忍不住在心里连连赞叹！导演也在现场提到了他们对角色建模做的优化~美术和音乐一直是追光的优势所在，尤其是美术，每一个节气出现的的时候都像壁纸，绝美场景！！！演员表现：夸夸所有配音老师！！！许仙和法海在电影中存在很多没有台词，需要用语气词来表达情感的部分，两位配音老师处理地非常非常到位！小青，小白和宝青坊主的配音老师配的也一如既往的优秀，将三个角色不同的性格展现的淋漓尽致。印象比较深刻的还有两位仙鹤童子的配音，配的好精彩！最后再单独夸夸作为配音导演的杨天翔老师吧！整部电影所有角色配音都很贴脸很有代入感，甚至是路人角色都配的很生动~总之整部电影用精良的制作带给我们了很精彩的故事，想看的朋友们可以狠狠期待七夕节的首映，也可以提前预定好这几天的点映场~　　  8分　　白蛇浮生作为系列第三部视觉效果依然延续了前作的高水准。细腻的动画和精美的场景设计令人印象深刻。无论是古代中国的自然风光，还是充满幻想色彩的妖魔世界，都展现出了极高的艺术水准。白蛇传这一经典的故事情节又一次在大屏幕上绽放。我个人很喜欢小青，这一部里小白和小青角色依旧很立体饱满。最后一幕的厮杀实在是美轮美奂，打戏非常精彩。　　   10分　　《白蛇·缘起》我看了29遍在影院看的，当时我就震惊了我说这是中国动画的新星啊！我这次来观影我是十分兴奋的见到了主创，我很开心，这部《白蛇·浮生》我是大受震撼的，精美的画面，耐人寻味的情结，不忘本初的设定！我觉得这就是中国新动画！祝愿追光动画节节高升！以后做出更好的动画！　　   10分　　总体评价：白蛇正传，主线剧情，以情为器拉开序幕。整体很不错，剧情有创新，特效和人物建模很棒，配音也很牛，代入感很强，全程都不会出戏很爽啊。故事题材：白娘子找许仙报恩的主线剧情，期间穿插宝音坊（剧情推动，多部剧串联），昆仑山双鹤（搞笑担当），小青（人设很飒，嫉恶如仇侠女），许仙（舍命救白娘子，从懦弱到勇敢的蜕变，还有前世一个部分），许仙他姐夫（搞笑担当），还有他俩的孩子。剧情上很不错，主线没有变动，剧情我很喜欢，催泪加轻搞笑，情节紧凑，故事线推进快！还有一个核心物件，就是白娘子手中的发簪（这是白蛇系列，贯彻三部的灵魂物件，就是白娘子和许仙的定情信物）。唯一不足就是我对他俩前世还挺感兴趣的，镜头有点少，稍微还有点懵。主题主旨：不错新颖，喜欢。人物建模：非常好，从形象可以看出人设，白蛇还有好几套皮肤，法海很帅。画面与特效：令人印象最深刻的是动漫打戏和日常活动的灵活度，真的好细致。人物表情细微入至，衣服纹理和衣服飘逸程度都能做到真，还有开头双蛇戏水，真的做出了蛇一般妩媚灵动，由此可见真的下了大功夫（我猜测是请了舞蹈演员取了动作点），还有就是打戏部分也很灵活。最后，制作精良，特效牛逼，剧情有创新（有泪点，有笑点，有新颖点，连串不突兀）。片尾有彩蛋。等上映我可以再看一遍。　　  未评分　　白蛇巨好看啊啊啊啊啊啊！追光真的怎么可以这么优秀！太棒了，小白小青最开始对鼠妖那段唱词好棒！宝青坊主那段戏也好棒！看结尾要转聊斋系列了么？！那以后是不是每年一场电影！太棒了！　　  10分　　《白蛇：浮生》作为系列的正传，在文曲星下凡这一节点戛然而止，与《白蛇：青蛇劫起》开头水漫金山的情节相衔接，这对未看过前作的观众来说可能意犹未尽，但还是为整个系列的故事增添了连贯性，巧妙承接了前两部作品的剧情。贯穿系列的重要角色——宝青坊坊主，其神秘的来历和身份一直是一个谜团，电影中虽然没有揭示，但这种设定为角色的后续发展留下了无限的想象空间。热切期待追光动画能以她为主角，再推一部电影。从视觉效果上讲，《白蛇：浮生》的制作堪称一流，电影中融入了丰富的传统文化元素，每一帧画面都如同壁纸一般，尤其是白娘子与许仙在西湖边的场景，绝美的呈现，让人仿佛置身于诗画中，难以忘怀。作为动画电影，《白蛇：浮生》不仅在视觉上给人以震撼，更在故事的深度和角色建模的细节上下足了功夫，是一部值得一看的佳作。　　   10分　　感谢新浪观影团组织的电影《白蛇：浮生》首映礼活动，整个观影活动仿佛穿越了时空，追光动画的画面越做越美了，让人有仿佛身临杭州的感觉，整个故事基本以新白娘子传奇为基础，很多情节都能想起小时候寒暑假追剧的回忆杀，当然中间也有部分创新，并不是完全照搬原剧，改编得比较丝滑，有很多观众都是家长带着孩子来看的，片尾的彩蛋直到熟悉的BGM响起，有的家长直接跟着唱了起来，应该是当年看新白娘子传奇的孩子都当父母了吧，现场还有很多古装的coser，各种装扮都有，最显眼的是一位小哥哥戴着白娘子的白纱发卡，我都没来得及拍，太有趣了，总之这部电影确实适合在暑假全家老少一起在电影院观赏，毕竟谁的暑假能不看白蛇呢？　　  10分　　这部终于回归到大众耳熟能详的白蛇许仙故事叙述中了。看着经典的新白娘子传奇长大的观众很值得重温一下，当然在传承经典叙事的同时在故事，人物角色上也有创新，比如喜剧担当姐夫，法海的萌宠坐骑等。故事情节讲述尺度的把握与平衡也老少皆宜，很适合这个假期全家一起走进影院享受一场国漫盛宴。　　  10分　　《白蛇》系列一直是追光的代表作，虽然上一部《长安三万里》大获成功，但是我仍觉得如果一提起追光，大多数人的第一印象还是《白蛇》。这一系列我最喜欢的还是《白蛇缘起》，过了许多年在我心目中仍是追光仅次于《长安三万里》第二名的作品，当时《白蛇缘起》的故事内核非常惊艳我，一度让我认为如果我不是一个国漫迷我也依然会自然而然地喜欢上这部作品。《青蛇劫起》的出现虽然我也能够接受并且多刷，但是总让我有一种《缘起》之后留有空白的缺陷，如果再出续集是讲《劫起》之后的故事，肯定会让我留有遗憾，这次《白蛇浮生》让我填上了这块空白。作为这个暑期档最受期待的国漫作品，在得知点映的第一时间就买了票，看过之后我觉得有很多可圈可点的地方。首先是技术方面，很多人可以从三部陆续看出《白蛇》系列看出每一部画面都要比上一部进步一大截，在细节方面也是越来越精致，比如毛发和毛孔的打磨，周围景色的逼真程度，以及脸蛋的挤压变化，第一部与这一部在西湖桥上的镜头就有鲜明对比。还有特效方面的加强，我觉得这一部在没有3d放映的情况下不输之前两部戴着3d眼镜看到的特效镜头，甚至更优，大场面的情况下依旧很震撼。其次是传统文化上，很早就听说杭州文旅与追光合作共同宣传打造《白蛇浮生》，所以其中蕴含的中华优秀传统文化是要比前两部多很多的。第一，影片经历了众多中国传统节日，比如元宵、寒食、端午、中秋、重阳等。还有对应的节日习俗，比如吃青团、赛龙舟、喝雄黄酒、赏花灯等。展现了中国的节日文化，其中有个细节，就是始于元宵终于元宵，元宵佳节属于团圆的日子，在这个节日白娘子与许仙相遇，最后又在这个节日决定带着孩子奔赴金山寺寻找许仙。第二，影片的市井生活的远景很像清明上河图，同样都是宋代风格。第三，鼠妖的名字叫子神君，因为在地支中子对应老鼠的属相，因此他叫这个名字。第四，影片中较前两部多了许多古代语言，我猜可能是受《长安三万里》成功的影响，追光认识到了古代语言的浪漫，白蛇与许仙结婚时的表白和托付终身说的话，包括许仙担忧小白时背的诗句，体现了文化底蕴深厚的语言魅力。第四，宝青坊主演唱的戏曲，内容应该取自《西厢记》，还有片尾曲用到了戏曲与现代歌曲相结合的方式进行演唱，体现了中国音乐的魅力。再者就是法海的塑造让我觉得比第二部更加人性化了，虽然他一如既往地对妖零容忍，但是这一部他步入了世俗，帮助官府破案，带着的金毛吼平时也是萌宠造型，甚至去和小青相亲，还允许许仙与白蛇进行交谈，如果是第二部肯定是不给任何时间，直接上去与妖怪势不两立。还有就是与第一部的遥相辉映，例如影片的灵魂《何须问》，这首歌首先编曲和歌词意境都非常绝，是标准的中国古典音乐风格，让人第一次听就流连忘返、意味悠长，同样这首歌也解释了片名《浮生》的含义，因为歌词就提到了。在《缘起》中先是做了铺垫，最后激发了大量情感，是很重要的一首歌或者说一段曲子。而在《浮生》中的《何须问》同样重要，首先结缘是这首曲子，让小白坚信许仙还带有前世的执念，其次许仙镇压金毛吼舍身是这首曲子，让观众看到了爱情的坚贞，最后回归情怀是这首曲子，许仙在结尾为了小白再次吹响《何须问》，使自己生命燃烧殆尽，呼应了《缘起》结尾许宣为了小白伴随着这首曲子灰飞烟灭，唤起了观众回忆第一部的强烈情感。可以说《何须问》在两部中赚足了观众的眼泪，一听到这首曲子便会有很多感动的片段闪回脑海。除了这首曲子还有第一部许宣因为掉下山崖被小白施展法术一起飞翔穿越山川湖泊，领略大好河山的浪漫，这一部许仙在峭壁采药同样掉下山崖被小白救起重新领略了一遍同样的浪漫，观众在欣赏景色绚烂的同时又能体会到爱情的甜美。另外还有起名保安堂、姐夫的狗里狗气等等都是勾起观众对第一部的情怀回忆设定。最后是影片带给观众的思考：人、妖能否和谐相处？善只能对人还是可以对世间万物？小白不惜一切埋了朱钗，舍弃千年修行的法术要以普通人的身份和许仙生活；无论之前相处多么融洽，只要人类一谈妖就色变；姐夫和许仙用情感战胜了恐惧，一心保护青白；白蛇是妖，许仙是人，却生了神。这些剧情能否解释人妖之间的隔阂，让观众心中产生答案？法海对人是友好善良的，他可以帮人破案，可以帮人降妖，见到将死之人也愿意伸出援手，但是对妖必须赶尽杀绝，法海在杀小白时法术碰到肚子里的神胎又失去了法力，那么他的善到底该怎么用？或许没有标准答案，或许每个人心中答案都不一样。再说个观众有争议的地方，看完这部影片的时候有人说虽然改了一些地方，但是这部基本演的流程和印象中《白蛇传》的发展差不多，没有非常独创的亮点，特别是宝青坊主戏份的减少。我个人是这么觉得，首先毕竟是《白蛇》系列，宝青坊主再受人喜欢她还是配角，戏多戏少不应该因为她来评判属于青白许仙故事的好坏。其次我认为按照传统正常演不一定差，魔改不一定好，传统神话故事能流传千年肯定是经历了时间考验，自有其独特的价值魅力，我们现在有种现象就是喜欢和原著思想反着来出新作品博人眼球，打破尘规来让人眼前一新，但是我觉得审美疲劳主要是因为疲劳了，而不是因为它不美了，他再过多久依旧会有很多人津津乐道，退一万步讲就算电影一点没改我们以前看的白蛇故事，那么多一个正常的白蛇动画片也是合理的制作，毕竟我们的传统经典作品每次出真人和动画都是标配，《白蛇传》好像没有出过什么像样的动画，你也可以把它当成制作精良的动画版《白蛇传》。接着再来谈谈我的一些猜想，第一点是这部片中出现了昆仑山，还和宝青坊主有联系，宝青坊主又是狐狸精，不免让我猜测宝青坊主可能改编自古代小说《白蛇全传》原著里后传部分的胡媚娘，因为她也是狐狸精，也在昆仑山，而且她还有个同伴青蛙精，遥想在《青蛇劫起》彩蛋里水里浮现出一个影子给宝青坊主递东西，很多人猜那是龙，但是我觉得它同样像一只青蛙的样子，这就和原著有些关联了。第二点是这部电影里法海坐骑叫金毛吼，这个名字很耳熟，我们通常见它是在《西游记》里，法宝紫金铃，观音的坐骑，同样《白蛇传》的传说里也有观音菩萨，她帮助了青蛇白蛇，那么我在想如果有后面的故事，观音菩萨真的出现会不会也帮助金毛吼复活收入门下，将金毛吼化作的佛珠变为紫金铃呢，甚至和追光另一个有孙悟空系列的新神榜联动？当然这个脑洞就很大了，大家看看就可以了。最后我再说一下我个人觉得这部电影的不足之处：首先我认为开头节奏有点快，就是小白与许仙见面没多久就结婚了，让人感觉感情没怎么培养就生米煮成熟饭了。其次结尾的打斗设计相较于第一部打磨的有点少，第一部经历了许多大战才经历了小白与许宣的生离死别，这一部最后一战没用几个招式许仙就差点舍弃了性命，情感的冲击力和爆发力比第一部稍微差点。还有就是彩蛋很少，之前两部都有坊主的重要线索，虽然前面说不支持以坊主为主来批判属于《白蛇》的电影，但是坊主这条线毕竟从第一部就做了出来，人物的坑还没填完，彩蛋最少应该给个交代。最后，这部《白蛇浮生》虽然作为《白蛇缘起》和《青蛇劫起》承上启下的作用，但是我觉得彩蛋也要稍微回归一下第二部的结尾，真正画上一个完美的句号，毕竟这部从开始官方一直在宣传是《白蛇》系列的终章，如果结尾没有回归到最新的时间线，确实还会让观众有一些执念。总之我觉得这部电影瑕不掩瑜，确实体现了追光动画的进步，希望大家都去支持，得出自己心目中的观后感，最后祝愿国产动画电影越来越好！　　  8分　　这部讲的是白蛇的主线故事，小白找到许仙报恩结为夫妻后被法海发现拆散，即使都是很熟悉的剧情，但动画里的展现也加入了一些新的有趣的情节去丰富，很惊喜。和一二部对比，画面和角色更精细，特效也更炫酷了。延续唯美的画风，又用节气节日作为时间串联，融入了中国传统元素，很多场景都可以截图做屏保，真是视觉享受。超喜欢的小狐狸也再次出现，特别喜欢盗仙草那段，打斗流畅简直太帅了！法海和小白小青的斗法也相当精彩！许仙用尽自己的凡人精气救小白，中间有几秒无声留白，之后笛声伴随回忆爆发，处理得很高级，也让感动加倍。片尾曲超好听，陈昊宇和陈丽君演唱，加入戏腔，娓娓道来柔情无限。还有千年等一回特别版，童年回忆杀啊。真是一部很不错的国漫作品！期待下一个追光的作品。　　  10分　　《白蛇浮生》在第一部的基础上延续，从寒食、端午、中秋、重阳、元宵等节日景象，以一种既熟悉又新颖的方式对那个耳熟能详的经典传说进行再创造。就像《长安三万里》呈现出了盛唐风采，《白蛇浮生》将绝美细腻的画面与完美的音效相结合，营造出美轮美奂、极具烟火气息的南宋临安城。浪漫的临安断桥、云雾缭绕的昆仑山、气势恢宏的钱塘潮，都让人感受到追光团队的国风奇幻。在这部作品中，我最喜欢由小狗肚兜转世的姐夫，不仅是搞笑担当更是“暖男”一枚，好喜欢他对于小白小青的亲昵称呼，“弟妹”、“弟妹妹”，又暖又萌，可以说是对原有人物的成功改造了。总之，《白蛇浮生》值得一看，喜欢追光作品的小伙伴们赶紧冲吧。　　天运子-  10分　　剧透+细节+脑洞，未观影谨慎观看！在影片结尾，白娘子的孩儿，转世的文曲星顺利降生了。在白娘子逗小孩玩的时候，小文曲星对白娘子的珠釵法宝展现出了浓厚的兴趣。众所周知，文曲星转世，不说生而知之，天生对文字敏感，亦或者是过目不忘的能力我想大抵是有的吧。那么值得深思的事儿来了，小宝宝到底是喜欢妈妈的珠釵和上面的小玉珠，还是看见了珠釵上的宝青坊几个字呢？脑洞：若干年后，少年星君向宝青坊主深深一礼，坊主大人，我儿时便知道您。您神通广大，求您助我救救爹娘！宝青坊主内心os：烦死了，一个又一个，一世又一世的，这家子跟我没完了是吧。希望追光能过考虑一下，拍一部小文曲星和宝青坊主的故事。　　织不动了  10分　　前两部也是电影院观影，这一部从画面质感上感觉已经到了另一个level了，国漫啊。人物面部细节看着太舒服了~即便不看剧情只冲画面也足够赏心悦目~众所周知的故事，但还是有足够的吸引力让人看了又看的，大概就是经典的魅力吧！长这么大头一回一部电影连场二刷达成。这部剧的成功CV也功不可没，声优都是怪物！　　   9分　　追光动画的一贯水准，制作精良，细节到每根头发丝都清晰可见，国风画面美轮美奂，人物造型生动美丽可爱，白蛇的故事也是家喻户晓，美好的爱情值得追求与珍惜！　　  10分　　时隔一周多，终于二刷了，二刷比一刷更有感触~非常好看的，无论是山峦碧水，人烟西湖，金山人群，都那么的唯美逼真，好几次都误以为自己是在看真人实景的电影，而不是动漫电影。人物刻画进步了很多，非常喜欢法海，小青，还有姐夫三位角色，无论是身姿，样貌，动作打斗，人物性格特点，都很吸引人，反而小白的嘟嘟唇和她和许仙的感情戏没那么出彩。但今天的二刷有被打动到。必须赞美一下刘琮配音的法海，迷人的危险，哈哈哈哈哈。期待下一部追光作品。　　  10分　　白蛇浮生故事节奏很快，高潮迭起，戏剧张力很足，很适合我这种不喜欢撒狗血、喜欢跌宕起伏的人。最惊艳的角色，那我说就是许仙！看似文弱，却悬壶济世，对世人秉持慈悲心，对白娘子的感情线也是很令人感动，外表的谦逊平和只是一种为人处世的态度，内心却坚守白首不分离的信念。初见现身，许仙有普通人会有的害怕和胆怯，但是很快他的讲感情、有责任心促使他坚持为了自己的娘子而坚守，角色塑造很感人，很有内在感染力。　　   9分　　写在开头：感谢新浪观影团选中~总体评价：追光动画，不负期待！真的特别好看。这一部电影，让原本知道白蛇传故事的人再一次对故事有了全新的视角。也能让小朋友们对白蛇传的故事有一定了解。故事题材：是我们熟悉的却又不完全相同的白娘子和许仙的故事~依稀记得当初看青蛇劫起的时候，小青说许仙懦弱，他不是前世的阿宣。所以看这部的时候一直在关注这个点。但是我想说，这一部的许仙，是勇敢的，愿意为爱牺牲的~他愿意用自己的生命，在危险时刻保护小白，对抗法海那段真的哭死我了。小白在与许仙成亲后，许下不使用法术，但是会发现事不如意，当下社会无法规避啊。再说说法海吧，虽然知道他有他自己所坚守的，but！还是想说你“法海你不懂爱！”想到青蛇劫起里的执念，法海这个收服小白小青的念头，何尝不是一种执念啊！人妖为何不能有令人向往的爱情！宝青坊主，每一部都是推动故事情节的关键部分。很喜欢小狐狸，已经迫不及待的想看宝青坊主独立的故事线了！　　  10分　　当电影开场时、小白和许仙的假装偶遇情节、此时脑壳已经不受控制了、好甜真的好甜呜呜~感受到国漫的魅力、太震撼了、一场视觉的盛宴、小白与许仙的爱情感动人心、眼泪一直在眼眶中打转、潇洒的小青、还有可爱的李公甫、冷酷的法海竟然如此帅气！！！每个角色的形象都非常生动、画风绝美、听导演讲小白的建模做了全方位的升级、大屏看真的特别棒、电影剧情里我很喜欢一个场景、它是由西湖、落雨、纸伞、行人组成这一刻我仿佛走进了这个世界、享受了一场跨越次元的旅行。推荐大家七夕走进电影院观看《白蛇：浮生》　　  10分　　终于等到了白蛇第三部，这部算是白蛇的正传，也就是我们所熟知的白蛇报恩-断桥相会-盗仙草-白蛇斗法，剧情以台视赵雅芝叶童版为纲，穿插了很多额外的剧情，很有新意，有很多感人的桥段，期待下一部能多一些宝青坊主的缘起。　　  10分　　总体评价：白蛇浮生看完了，绝对算得说华丽制作，豪华阵容。第一反应就是我的白月光又回来了，小白和小青还是那么美，小白等到许仙真的是你我本无缘，全靠我偶遇。转世的阿宣没有懦弱，依然能为了小白拼尽全力，舍弃性命。主题主旨：画面真的无可挑剔，无论是精致版的小白和小青，还是这一版的法海都是不拘泥于传统白蛇故事的同时，加入了现代的元素，也体现了追光团队的努力和用心。电影里肚兜转世的姐夫和法海的宠物真的贡献了太多笑点了。这部算是白蛇1的延续，跟青蛇2的故事是分离的，导演也说了算是回归到传统白蛇故事的终点，也是起点。每一季的小狐狸绝对都是亮点，宝青坊主的加入算是对传统白蛇故事的重新诠释，青蛇埋下的伏笔希望可以在下一季看到更加精彩的小狐狸的故事。以下有一丢丢剧透：许仙为了保护小白对抗法海，吹奏起笛子回头看小白那一眼，我真的以为是阿宣回来了，脑海里响起的也是阿宣喊的那一声小白，真的泪目。白蛇作为一个经典IP，作为观众希望更在遵循传统文化的基础上，加入更多的元素吸引观众，支持国漫认可国漫！！！　　  10分　　本以为是大幅改编的故事，没想到这次是高度还原原著……可当看到是高度还原原著版时又略有失望，以为片方江郎才尽了……没想到电影一开篇对“缘分”的诠释就让我对剧情超级期待。一开篇，青白二蛇就用前世恩情今生报的角度解释了缘分可是跨越世代的正经事；接着又爆笑十足的用各种精心策划的“巧遇”来演绎缘分其实也可以很有“设计感”。这样一半严肃一半搞笑的开篇，让我对影片剧情可能乏味的顾虑一扫而光。影片让人既觉得高度还原原著，又非常有新意的地方在于，从剧情上忠于原著，表现在于人物形象和性格以及故事发展脉络；让人觉得新颖又感动的地方在于人物的行为动机和语言的现代化表达，更能触摸到现代观众的心之柔软处；还有恢宏酷炫的场景，电影院看十分过瘾！ 炎炎夏日，又一部力荐合家欢动画电影，这次是优秀国风动画电影哦！　　  10分　　“因为，我记得。”很感谢微博让我有机会参与到了这次北京首映礼。这部电影一直是我翘首以盼的作品，自从第二部上映后，我就在期待属于他们的新的故事。作为前两部电影的粉丝，这次果然也给了我足够的惊喜感，讲述了小白与许宣的转世许仙的故事。第一部中可爱的小狗肚兜在这一部也有了新的身份。在电影院看到他们感觉十分亲切。白娘子与许仙，多么经典的故事，他们的爱情跨越了千年的时光，直到今天又在大荧幕上呈现，我依然为他们的爱所打动。在电影中，最让我动容的是小白与许仙之间的互相付出，许仙的勇敢与坚定，让我好像又看到了第一部中那个许宣。小白仍然是那样温柔坚定，有独特的力量。小青是那样的英姿飒爽。小白与小青之间的姐妹情也同样感动。电影中的细节、特效、配音同样精彩，在法海施展法术的时候感觉全身都很震撼。在小白与许仙断桥相遇时，感觉浑身鸡皮疙瘩都起来了，能感受到那种无与伦比的宿命感。在导演与配音演员互动的时候，配音演员互换那里真的太有趣啦，很佩服三个配音演员的功底。希望未来还能看到这样的国漫好故事，许愿一个还有白蛇4，希望国漫越来越好！！！

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作者：甄玉成

刚刚！美国、英国、欧盟，重磅签署！

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