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"中文字幕+乱码+中文字幕",　　新浪娱乐讯7月23日，小浪带领北京团员观看了电影。本次影迷评点评用户：19人；打分用户：19人，综合评分：9.52分。故事讲述了一直隐藏自己异人身份的张楚岚（胡先煦饰），自从遇到身世神秘的冯宝宝（李宛妲饰）后，便被卷入不同异人门派争斗的漩涡中。随着张楚岚是神秘功法“炁体源流”传人的秘密被公之于众，异人界围绕他展开了激烈的争夺，哪都通、全性派、天下会、天一门等各方势力一一登场，混战一触即发，而此时张楚岚却意外揭开了当年的秘密……影片改编自国漫《一人之下》。　　   10分　　感谢浪浪提前带我们观看了这部《异人之下》，我想夸一下乌尔善导演镜头下的女性角色。无论是努力但是未能实现目标的傀儡小妹妹、还是忍一下也忍不了第二下拒绝通婚的龙卷风小姐姐，还有我的宝儿姐，555坚决睡在狗娃子边儿边儿的我的宝儿姐，都是市面上很稀有的坚强不屈的女性形象。这真的太过嘲讽那篇上影节全是男星的通告，希望乌尔善导演赚大钱，做封神宇宙、异人宇宙（顺便催一下异人第一届武道大会）电影里把特效、超燃bgm和传统武术、体韵结合得淋漓尽致，很多场景画面感受很特别，祝票房大麦。　　  10分　　刚刚看完异人之下 比我想象中好看不少 作为二次元爱好者 我其实不太看好漫改 动漫中很多元素在现实拍出来会显得很违和 但这次异人之下拍得算是恰到好处 无论人物表演方式还是战斗场面对我来说都很二次元 特效做的特别好 配乐很有特色 比较深刻的场面是风莎燕跟宝儿姐的打斗以及张楚岚跟沈冲的最后决斗 很热血 打得很过瘾 视觉盛宴 遗憾的是我喜欢的王也没有出场，希望赶快拍第二部。　　  10分　　一场视觉的是盛宴毫不为过。把原版漫画结合国风取向，珠联璧合的艺术产物就此诞生。所有的离奇都不再离奇，所有的科幻都不再科幻，所有的魔法也不再是魔法。不愧为过你第一魔改漫画电影，简直拍的无可挑剔。画面的特效似的整个电影无论是炫彩方面，还是剧情的叙述表达上，还是结合国有特色，都可以强烈的反映出导演对这部电影的重视程度。音效结合画面简直是无懈可击，耳熟能详的小曲响起时，估计会让你顺势的燃起来，也许这就是乌导最能揣摩观众心里的地方了。剧情方面也非常的给力，集合了中国很多的传统文化底蕴在其中。一个身怀异能的人隐藏在大市之中，最后被卷入各大门派体系之中去斗争，有点映射了我们现实中的自己。漫改电影本来就很稀缺，能够赶上这样一部高质量水准的电影，观众简直欢喜的不要不要。一部把漫画中的许多元素还原于电影之中，这本身就很了不起，而且再加上导演自己的哲学思维，使得本片在看起来的时候不再显得如此苍白乏味，一部二次元的影响放到了三维世界之中的投影，就这样被鲜活的展示出来，呈现出来一种独特魅力风格的艺术作品。希望三部曲之后两部中能够感受更加丰富的内容在其中，当然，这次已经非常非常成功了，不过作为永远也填不饱的观众来看，这样的期盼程度才能使乌导具有更大的潜能来继续下面的创作之中。 　　 10分　　哪都通异人张楚岚来了！导演能力：说实话对ip不够了解，但是对乌尔善导演严选的把控格外自信，没有乌尔善导演改不了的ip。作为乌尔善玄幻粉丝，对异人之下的期待一直保持高位。看到预告片的画面特效不由地说捏了把汗，但正片完全打破质疑。不由地说影片画风既保留了乌尔善导演的特点又推陈出新，通过每个角色的表现加入每位自带bgm和技能特色，每一位异人的能力以非常艳丽的斑斓色彩碰撞在一起，直接加深沉浸感，酷炫的现代超能力。片中部分桥段由真人动画化形式展现仿佛置身漫画世界，片中爆梗和弹幕化的卡司介绍仿佛打破第四面墙观众已经代入异人世界。主题主旨：这个故事里的庞大世界观融合道家，武侠，英雄，网文黑道等各种元素都有。如果说封是中国的权力的游戏，异人仿佛中国的x男或者中国的完现术具象体现。对我来说不知道有多期望中国的超级英雄或者现代武侠，在大银幕上，而异人之下又仿佛是融合的大型真人动漫剧场版。为国漫骄傲的同时也为国影自豪。演员表现：封神男团优选，异人则是女团出道。除了张楚岚小胡，女主冯宝宝真的去学习了武术并受到了认证，冯绍峰也亲自上阵实拍打戏，片中的打戏很震撼，最大程度的还原异人的技能体现。娜然再次出演魅惑角色，可以称为魅惑代言人。那茜的风沙燕也格外凌厉。还有暗黑化的金龟子姐姐，各位童年情怀为了暗黑金龟子都值得一张票了！　　  10分　　爽！爽！爽！对于不认识这个IP的朋友感觉很友好，对于原漫迷来讲也是有了具象化很好的呈现！乌导这次给了大家一份符合原漫的视界，也会拥有着新的风格和技术，从未想过乌导这部分的呈现。最满足于整篇电影的打戏部分，各演员是真的训练过啊，代入感很强嘛！宝儿姐也太飒了吧！宝儿姐！为宝儿姐扛旗！当然啦，乌导，你这彩蛋，未免太吊人胃口了吧，咱就是说封神2什么时候抬？　　  10分　　不愧是一手打造了封神训练营的马尔善导演，异人女团真的太能打了，画面赏心悦目，动作惊心动魄，而且还美的惊艳，简直被粉色莲花般若掌夏禾折服！宝儿姐在现场也说在她看来没有特别高难的动作，why？那是因为她们在训练营历经了无数次艰苦训练，只为最好诠释出角色！觉得汗水不会辜负每一个人的努力，异人女团的每招每式都是汗水的累积！而且四位的感情也很好，觉得剧组就是这样才会创作出好作品。相互欣赏、相互保护，惺惺相惜，我们才能看到这样一部诚意之作！ 相信看完异人之下每个人都想拥有一项异能。　　   8分　　虽然本人本质上很中二，但确实没有看过这部的漫画or动漫or真人电视剧。有很多设定还是没有很明确地消化。宝宝和张楚岚的羁绊是明确get到了。反派都还挺有特色，前夫哥难得演了一个很有记忆点的角色（咱就是说，帅哥美女们得多演反派啊）。乔振宇和宋宁峰的出现也挺让人眼前一亮，都突破了一些他们常年给人留下的电视剧里的刻板印象。女团的部分有一些我不太能get的画风和设定，统一的感慨是：希望李宛妲、那尔那茜、娜然、兰西雅，多多拍戏。另外，真的有好多配乐的某方面的文化特色有点突出，用的曲子都太有名了。　　  10分　　《异人之下》真的超出预期！从头到尾酣畅淋漓！没有看过漫画版、动画版、剧版也完全不影响观看，虽然人物众多，但剧情不复杂，就是几大门派为了“炁体源流”争夺张楚岚的故事，这是故事的开端，导演有说还有第二部和第三部，这部的结尾彩蛋也介绍了未来在异人大赛将要出场的众多角色，超级期待了~再来说说角色，张楚岚很帅，胡先煦同学真的牺牲很大，为了电影付出了很多裸戏，打戏中二又热血，好评！冯宝宝打戏非常多，打斗风格也很特别，我认为李宛妲长相和身材很贴原作，只是不知道影片中的四川话是不是本人原音，稍有出戏；那尔那茜非常惊艳，跟风莎燕的角色很适配，打戏很棒！夏禾的角色也很适合娜然，她的戏份男性观众可能看得蛮开心，我个人稍有不适感（有点色情）；柳妍妍也蛮可爱的，兰西雅演得蛮好；冯绍峰好适合演反派沈冲这种贪财、阴毒又衣冠楚楚的角色。每个人出场都有自己的BGM，这点还蛮有意思的，印象中比较深的是夏禾出场的电音rap很……迷幻……特效含量很高，画面绚烂，回忆线都是AI特效，还蛮新奇的。总体看下来很嗨很燃，节奏也很快，期待第二部了！　　  9分　　太酷炫了，我一个非漫粉都被强烈吸引了。异人之间的决斗，在深林、草地、城市间的钢筋楼宇之间辗转腾挪，红眼傀儡的僵尸群舞，金光护体的炁体源流，阴阳五雷的红蓝对决，这些炫目的特技将真人和漫画完美地融为一体。画面的美感既归功于特效，也离不开演员本身的漫画感，胡先煦的张楚岚、李宛妲的冯宝宝、娜然的夏禾、那尔那茜的风莎燕，每一个角色性格、造型包括专有的BGM都饱和感拉满。故事的节奏和画面一样紧凑明快，出场人物虽然多，但是都围绕着张楚岚的气体源流展开，各大门派依次登场，对没看过漫画的观众来说也非常容易理解。看到结尾，四张狂跑了，张楚岚决定去参加异人大会，找出爷爷的秘密和冯宝宝的身世，迫不及待地想看第二部了。　　  8分　　来看异人之下首映礼！非常浓郁的乌尔善风格，场面够大够酷炫，真的好夸张，真的好爆燃，打戏真的很爽，看起来也真的好痛！还原程度也还是能接受吧，人物的妆造在cosplay与电视剧特效中来回横跳，但作为白毛控，张灵玉的我是真的不太能吃得下，杰大的配音完全不配啊……甚至电影里面自己都吐槽自己，其他每个人都在自己演技的舒适区里面自由淋漓地发挥，看起来都演（玩）得很嗨的样子，但有两个人超越了我的认知！那就是我们的老戏骨乔振宇和冯绍峰！这两位在这里面电影里面演的角色完全颠覆！冯绍峰老第一次出演一个完全意义的反派，乔振宇老师更绝，温文尔雅古风书生的形象还印在我的脑海里，突然如此大的转变还真有点适应不了，整体剧情还算流畅，觉得即使没看过原著的漫画或者其他衍生作品的人也能看懂，是循序渐进，渐入佳境的，到了后期的虐和感染力也非常自然，让人沉浸其中感情被带动，同时又被华丽的特效和精彩的对打场面所震撼……最后片尾的弹幕设计和各种夸张夺目的撞色，各种拳法各种招式的呈现，也非常有新意！整体都是一部非常炸裂的作品，很适合在IMAX大荧幕上观看，今天看的是小厅，有点没吃透它的制作，应该以后会去IMAX厅再补个二刷吧。小胡啊，孩子大了越来越帅了！要是能把身材也练练就更好了！里面的女性都特别美，李宛妲和娜然都太美了，真人巨好看！！风沙燕的那尔那茜太帅了，但是，有些画面有一点点过度消费女性身体媚男了，我观感有一点点不太好，甚至可以说是非常不好。最后，我真的得换个新手机了，我这拍的都啥呀？　　  10分　　说实话对这部电影可以说是期待已久了，虽然没有看过小说以及电视版本，但是看了许多拍摄片段等物料，再加上是乌尔善导演的就已经非常期待了。在去年夏天看了乌尔善导演的《封神》，乌尔善导演电影题材还是很新颖的感觉，不失故事本色同时还融入了中国传统元素。整部电影特别的燃特别的炸，首先是胡先煦饰演的张楚岚，俏皮，可爱，中二，外愚内智，张楚岚这个角色被他演绎的淋漓尽致；其次是李宛妲饰演的冯宝宝，一言不合就是埋，看似没感情的机器，实际并非如此。还有娜然饰演的夏禾，真是美丽，妖娆，散发着魅力。乌尔善导演yyds，我现在已经非常期待异人之下第二部了，超级燃炸异人之下，超级推荐大家去电影院看一下。　　  8分　　电影节奏飞快，人物繁多，BGM饱满，犹如一个急剧压缩的浓汤罐头爆裂开来，赤浓酱香又怪味杂陈，漫改风强烈。动漫滤镜的回忆部分则承担了更多叙事和节奏舒缓，令人印象深刻。乌尔善真是以拍电影来永葆青春，新人新风，永远热血。　　   10分　　我宝儿姐太好看啦。胡先煦本人真的帅的我挪不开眼睛。上次看娜然是在机场偶遇的。这次终于在一个很正式的作品下见面了好开心呀！！！以下是正文。我觉得首先我们要相信乌尔善导演的审美这个阵容选择的太棒了，从选角到造型到服装到场景的设置和还原上面都尽了最大的努力，你看他封神在特效上花的心思和财力，你就知道他在这一部作品上也付出了同样多的心力。这一部作品在开拍之前，导演也有组织一众演员在训练营待了那么一段时间。现在时间流速非常快节奏的环境制作背景下来讲是非常非常难得的一件事情。安排了好几种课程来帮助几位主演快速的适应角色，找到角色的节奏和感觉，包括在动作戏上面给予了最大的指导和辅助。娜然所饰演的这个角色其实也是在网络上有出现讨论声最大的，我可以说她给了一个还不错的答卷。小小的剧透一下，胡先煦在拍这部作品的时候，拍摄间隙为了适应找到角色的节奏和性格，他自己开了一个脱口秀。趁别人吃饭的时候“强迫”同事听他的脱口秀，通过这种方式他找到了他的角色和他的角色近乎完美的贴合在了一起。这里真的要大大的狠狠地表白一下乌尔善导演。作为一个看过电视剧和原版内容的人来说，我想说这部作品它改编的非常适合所有人去观看。利用剪辑手法和拼接思维，在高度还原的基础上让没有看过这部作品的人也能快速的去了解剧情和人物关系，沉浸在剧情中，这部作品真的是超乎我想象的好，非常建议大家可以走进影院去看一看这样一部作品，你可以永远相信乌尔善。　　吴小花  10分　　作为一个颇有年资的老二次元，很负责任的说，《异人之下》是一部非常非常良心的漫改电影，原作粉可以庆祝或庆幸了！换句话说，如果我的房子能制作到如此水准，我做梦都能笑醒，而且会欢欣鼓舞的期待下一部。看得出创作团队竭尽所能的贴近原作，无论是人物造型、场景设计还是角色性格和功法，还原度都很高，甚至有不少分镜都与原作保持了精准的一致。整部电影依然很好的保有动漫感。特效制作水准出色且相当豪华，演员的表演也极有信念感，特效和真人的完美融合，构成了这个令我能够“相信”的异人世界。功法的视觉呈现各有特点和想象力，“拘灵遣将”和“阳五雷”两个大招格外炫酷。这里必须要大夸特夸一下李宛妲饰演的冯宝宝，完美的满足了我的想象！呆萌且实力强大，一些非常规动作场面完成度极高，能够让“异人”角色稳稳立住。胡先煦与张楚岚气质的适配度也非常高，表演自然放得开。另外！！！乔振宇老师怎么逆生长！他饰演的徐三斯文帅气又有魄力（被魅惑时除外），有超出原作的惊喜！剧情上主要围绕“异人大会”之前的“炁体源流”一脉的传人张楚岚进行叙事，结构上有巧思不单一，回忆部分的视觉效果既不突兀又与现世有着区别，我还蛮喜欢的。同时超级期待下一部异人世界观的进一步展开，乌尔善导演快点拍！　　  10分　　影片由知名动漫作品改编，由于原著较长，影片剧本基本贴合原著，节选了开篇部分，以张楚岚和冯宝宝为主，砍掉了王也的戏份，不过最后出现了剪影，意味着可能会有续集，这也比较合理，毕竟电影时长有限。影片选角比较贴切，颜值都很高，特效相当华丽，各位异人各怀异能，故事也有一定的悬疑感，回忆部分采用了漫画风格处理还挺有特色的，是一部相当令原著粉丝满意的作品。　　  10分　　没想到乌尔善导演每个大IP都能接得住啊！没看过国漫，没看过影版，单纯就想看看乌尔善导演漫改电影会是什么样的！超炫的奇幻特效，带感的BGM，劲爆的打戏，真的把我带入到了异人的世界！之前看过穿过月亮的旅行里的胡先煦，这次完全就是变了一个人，小胡同学为了演好这个角色，学习酷炫的武术动作，感觉挨打都成了一件很有技术含量的事情！完全零基础的他相信付出了很多，是数不清日日夜夜的坚持与汗水。才能带来这么丰满的人物角色！异人之下真的是是艺术与科技与武术的结合与碰撞！片尾还有个大彩蛋期待看电影的你们亲自去揭晓！　　   8分　　前有电视剧版已经打了很好的基础 对于电影我还挺期待的 小胡的演技不用说 他太适合这类型的角色 用他完全贴合漫画 但是我不是很喜欢电影版的冯宝宝 首映会这妹子很漂亮 但是在电影中 给我感觉像一个假人 几个女性角色 最喜欢毋庸置疑就是 四张狂里的夏禾 太合适她了 太美了 四张狂每个角色都很贴合 但是我的小师叔怎么回事 怎么选的 电影一出来 我以为曹云金呢 我那么帅的张灵玉怎么就这样了 故事中规中矩 毕竟我动漫也看了 电视剧也看了 电影还是这个剧情 其实有点看腻了 电影剧情也有改动 但是改动的不多 相同的剧情 我真的不想再看一遍了。　　  10分　　故事题材：电影内容很新颖，轻松搞笑奇幻动作电影，很有意思，特效、武打动作等等都很自然流畅，很震撼，效果非常好。演员表现：电影中的几位年轻演员演技也很不错，尤其胡先煦，搞笑起来一点都没有违和感，需要演技的时候也能够真情流露，很富有感染力。还有很意外的，冯绍峰终于演了一次反派，而且又有点搞笑成分，没想到戏剧效果也不错，叔以后可以考虑这个路子转型看看，还挺不错的！冯绍峰 。导演能力：拍摄技术很牛，导演能力很强！总体评价：整体观感还是不错的，打斗场面很过瘾刺激，既有温情的一面，也有幽默风趣的一面，值得观看。　　  10分　　导演乌尔善就是品质的保障，电影拍的新颖、还原度高、燃、烈、尽兴的国风超级英雄真人漫改！片中湘西柳家小美一句“什么公司？漫威？DC？” 还真道出了这片的潜力，没错，这片可以媲美漫威超级英雄电影，这应该是国风超级英雄首部曲，咱自个儿的“华威”！更胜一筹的是，全片武术动作和“炁”系统的设定，全世界咱们国家独一份！而且这方面的专业性，原作者和导演真的很专业，经得住推敲！全片总结就是：经得起传统文化推敲的燃烈国风漫改超级英雄大片！与好莱坞的超级英雄电影截然不同的《异人之下》非常推荐！

"中文字幕+乱码+中文字幕",显然，咖啡巨头瑞幸已经开始涉足茶饮领域，并且直接瞄准了茶乳赛道上的强劲对手霸王茶姬。而对于所有茶咖品牌而言，面临的更大挑战是整个行业的价格战。只要价格战持续，市场格局就仍有变数。瑞幸和霸王茶姬的茶饮市场之争愈演愈烈。瑞幸以“轻轻茉莉”挑战午后市场，霸王--**--显然，咖啡巨头瑞幸已经开始涉足茶饮领域，并且直接瞄准了茶乳赛道上的强劲对手霸王茶姬。而对于所有茶咖品牌而言，面临的更大挑战是整个行业的价格战。只要价格战持续，市场格局就仍有变数。瑞幸和霸王茶姬的茶饮市场之争愈演愈烈。瑞幸以“轻轻茉莉”挑战午后市场，霸王茶姬则以“伯牙绝弦”坚守阵地。这场茶饮大战，谁能笑到最后？在刚刚落幕的巴黎奥运会中，国内茶饮品牌们借势展开了一场激烈的竞争。押中奥运女子网球单打冠军郑钦文的霸王茶姬，无疑成为了这场流量争夺战的最大赢家。眼见霸王茶姬风头正劲，瑞幸咖啡不甘落后，迅速做出了反应。巴黎奥运会结束的第一天，瑞幸咖啡就因为一个意外的乌龙事件登上了热搜——其在线客服在自动回复中打错了易烊千玺的名字。“错别字”事件引起了易烊千玺庞大粉丝群体的关注，无意中为瑞幸带来了与热门运动员相媲美的热度。擅长营销的瑞幸并未满足于这次意外的流量，而是主动出击，发起了一系列话题攻势。早在今年6月，瑞幸就与热播剧《玫瑰的故事》推出了联名款产品，成功验证了“神仙姐姐”刘亦菲的国民度。8月11日，瑞幸咖啡正式宣布刘亦菲为成为其全球品牌代言人，被网友称赞为“瞬间变得像奢侈品”。8月12日，瑞幸开启了“1亿杯9.9元下午茶”活动，邀请全国消费者品尝其新品“轻轻茉莉”。值得一提的是，“轻轻茉莉”这款新品与霸王茶姬的一款名为“伯牙绝弦”的产品十分相似。显然，咖啡巨头瑞幸已经开始涉足茶饮领域，并且直接瞄准了茶乳赛道上的强劲对手霸王茶姬。瑞幸版“伯牙绝弦”在刘亦菲手持蓝色杯子的新品海报中，瑞幸喊出了“上午咖啡，下午茶”的新口号。为了培养用户心智，每天下午4点之后，消费者可以凭借9.9元优惠券购买一杯“轻轻茉莉”。远低于市面上大多数轻乳茶的价格，加上刘亦菲的明星效应，成为了瑞幸攻占下午茶市场的绝佳组合。当网友们在社交平台上分享尝新体验时，一张瑞幸咖啡联合创始人、首席增长官杨飞的朋友圈截图在网络上流传，他宣称“轻轻茉莉首周销量已突破1100万杯，成为今年新品首周最佳。”虽然战绩可嘉，但不难发现，这款新品与霸王茶姬的“伯牙绝弦”有着高度相似之处。轻轻茉莉的主要成分是茉莉花茶、纯牛奶、轻乳、绿咖啡液和原味调味糖浆；伯牙绝弦则由茉莉雪芽、牛乳、冰勃朗非氢化基底乳原料构成。不同之处在于，轻轻茉莉提供含咖啡液和不含咖啡液两个版本。在产品卖点方面，两者都强调健康属性。轻轻茉莉在产品页面强调四零标准，即0植脂末、0阿斯巴甜、0反式脂肪酸、0氢化植物油。这与霸王茶姬提出的“三零”标准（茶底无添加人工香精、整杯无反式脂肪酸、牛乳无奶精）相呼应。“茶+奶”的组合使得两款饮品在口味上有一定的相似性，但从消费者的反馈来看，伯牙绝弦似乎更受欢迎。许多用户在社交媒体上进行了对比评测，个别用户认为两款产品相似度高，“闭眼喝分辨不出谁是谁”；更多的用户则指出，在口感和味道上存在差异，认为轻轻茉莉口感偏淡，更像是普通的奶茶，相比之下，伯牙绝弦的茶味更浓郁。“伯牙绝弦”是霸王茶姬的招牌产品。新品与竞争对手的“爆款”之间的较量中，价格和优惠策略至关重要。从定价上看，轻轻茉莉原价较高，大杯和特大杯分别为26元和29元，而伯牙绝弦的价格为16元和20元。但从实际支付价格来看，处于推广期的瑞幸提供了更多的优惠。除了官方小程序的9.9元优惠外，美团的特大杯优惠价为8.9元，抖音则推出了10.9元八选一等优惠活动。在新品推出的首周，瑞幸还提供了额外的优惠，但有用户在门店购买时遇到了无法兑换的情况。李斐告诉《豹变》，她以1.89元在社交平台购得瑞幸新品优惠券，但在规定时间内前往门店自取时，优惠券无法使用。根据店员的说法，这种情况并不罕见。最终，在李斐两次联系瑞幸人工客服后，优惠券才得以成功使用。扭亏为盈，隐忧若现轻轻茶乳的推出，标志着瑞幸正式进军茶乳市场。同时，瑞幸与霸王茶姬的竞争也就此公开化。这一举措背后，不仅反映了茶饮品牌需要通过扩充品类来保持竞争力，还体现了瑞幸对自身实力的信心。回顾今年上半年，瑞幸第一季度的表现让业界捏了把冷汗。根据财报，在连续两年盈利之后，瑞幸今年一季度净亏损8320万元，与去年同期5.648亿元的净利润形成鲜明对比。面对业绩跳水，瑞幸CEO郭谨一在电话会上将其归因为“受季节性以及激烈的行业竞争影响”。而外界普遍认为，这与茶饮行业的价格战有关。正当业界担忧茶饮品牌可能被低价裹挟甚至反噬时，瑞幸在第二季度实现了扭亏为盈。根据瑞幸二季度财报，公司总净收入为84.026亿元，同比增长35.5%，创单季营收额新高。同时，瑞幸在今年7月18日开出了第20000家门店。去年在6月5日，瑞幸突破了1万家门店。这意味着，瑞幸曾经用六年时间开出万店，却仅仅用13个月就实现了万店的翻倍，相当于每个月新开近770家门店。足够多的门店，促进了用户增产品销量，为应对价格战带来了规模优势。正如最新财报所指出的，第二季度净收入增长主要得益于销售产品数量的增加、运营门店数量的增加以及每月交易客户的增加。然而，这份看似增长的业绩也存在隐忧。按照美国会计准则（GAAP），第二季度瑞幸咖啡营业收入为10.507亿元人民币，营业利润率为12.5%，与上年同期的18.9%相比有所下降；净利润为8.71亿元，低于2023年同期的9.98亿元。虽然二季度扭亏为盈，但在增速上明显放缓。此外，瑞幸在近半年来积极推广加盟模式，甚至推出了“带店加盟”。不过，自营门店仍然是其主要收入来源。据最新财报显示，瑞幸第二季度自营门店营收为62.77亿元，联营门店收入为18.5亿元，意味着70%以上的盈利来自自营门店。与此同时，瑞幸的门店扩张速度也在放缓。相较于第一季度净增2342家门店，第二季度新增门店数量为1371家，减少了近1000家。综合来看，瑞幸在第二季度重回盈利状态，但盈利能力尚未恢复到去年同期水平。进军新茶饮在大众看来，瑞幸涉足茶饮市场是一个新鲜事。然而早在2019年7月，瑞幸就推出了新品“小鹿茶”，并高调宣布进军新式茶饮市场。在当年的战略级新品发布会上，联合创始人郭谨一明确表示进军新式茶饮是公司的既定战略。今年7月，瑞幸推出了不含咖啡液的经典柠檬茶和抹茶柠檬茶新品，并在第20000家门店开业时，同步推出了以广东单丛乌龙茶为基底的单丛拿铁，为后续推出更多非咖啡饮品打下基础。为了改变消费者对瑞幸只做咖啡的认知，瑞幸自去年3月起陆续推出了多种茶咖产品，包括碧螺知春拿铁、杏花乌龙拿铁、蒸青日向夏拿铁、兰韵铁观音拿铁、山茶花拿铁、黄山毛峰拿铁等。直到近期轻轻茶乳的推出，瑞幸跟进霸王茶姬，正式进入茶乳市场的意图已经非常明显。实际上，咖啡与茶饮之间的界限早已变得模糊。一方面，咖啡与茶饮的消费群体和消费场景高度重叠，以往咖啡的主要优势在于提神醒脑，但现在诸如霸王茶姬的茶乳产品也能发挥类似作用；另一方面，在茶咖品牌的价格战背景下，咖啡与茶饮的价格都走向了9块9，为了争夺更大的市场份额，品牌需要拓宽产品线。因此，咖啡与茶饮的融合是不可逆转的趋势。在这个过程中，霸王茶姬成为诸多品牌追逐的目标。虽然在门店数量上，蜜雪冰城、茶百道等较为领先，但从品牌增速来看，霸王茶姬是一个不容忽视的力量。今年5月，霸王茶姬创始人张俊杰在“现代东方茶创新论坛”上透露，2023年霸王茶姬总销售达108亿，仅2024年第一季度总销售超58亿元，同时放话要在今年“超越”。除了营收增长，霸王茶姬的信心还来源于门店数量的快速扩张。窄门餐眼数据显示，截至2024年7月14日，霸王茶姬的门店数量达到4714家。与其他同类品牌相比，霸王茶姬的扩张速度尤为显著。截至7月9日，霸王茶姬在2024年新增门店数为1521家，而同期沪上阿姨、茶百道、古茗新开门店分别为1178家、1030家、525家。加上霸王茶姬手握“伯牙绝弦”“万里木兰”等爆品，还押中了郑钦文作为首位“健康大使”，有机会推动品牌销量进一步增长。在激烈的茶饮市场竞争中，霸王茶姬作为后来居上的品牌，无疑成为行业内的强劲对手。在瑞幸的轻轻茉莉推出之前，霸王茶姬就已经成为了众多茶饮品牌的模仿对象。喜茶在今年1月推出了全新的轻乳茶小奶茉，并在7月发布了“四真七零”健康茶饮标准，8月又升级推出了“减脂版”小奶茉，力图占领健康轻乳茶市场。古茗也在7月推出了低热量原叶鲜奶茶，与霸王茶姬一样标注了单杯热量。虽然霸王茶姬目前势头强劲，但瑞幸在产品营销和打造爆款方面的能力也不容小觑。未来，瑞幸与霸王茶姬之间的正面交锋似乎不可避免。而对于所有茶咖品牌而言，面临的更大挑战是整个行业的价格战，只要价格战持续，市场格局就仍有变数。本文作者：高宇哲，来源：豹变，原文标题：《瑞幸，努力长成霸王茶姬》海量资讯、精准解读，尽在新浪财经APP

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作者：荆曼清

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