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"新版金银瓶1__5",　　文|新浪科技徐苑蕾　　尽管凭借美图秀秀等产品拥有上亿用户，但是上市后美图工具生意的变现能力却一直频遭质疑。为了寻求更多增长曲线，美图还在智能手机、短视频、社交等赛道走过不少“弯路”。　　不过，自2020年起，美图进一步将业务收拢聚焦到影像与设计产品，通过“订阅+广告”的商业模式开拓了工具生意的“钱景”。今年上半年，美图总收入16.2亿元（人民币，下同），同比增长28.6%，调整归母净利润2.7亿元，同比增长80.3%，创下同期历史新高。　　2024年是美图深度实践“生产力和全球化”战略的一年。美图创始人、董事长兼首席执行官吴欣鸿在业绩会上表示，现在正处在生成式AI爆发的前两年，未来AI还能够驱动更多创新，更有效赋能行业降本提效。从这个角度来看，美图还处在一个非常早期的发展阶段。　　聚焦影像与设计产品，净利创新高　　美图上半年营收的显著增长，主要得益于影像与设计产品业务的高速发展。财报数据显示，2024年上半年，美图影像与设计产品业务收入为9.3亿元，同比增长54.5%，在总收入中的占比首次超过50%，达到57.4%，较2023年末的49.24%增加8.16个百分点。　　作为公司的营收核心支柱，该业务板块在美图三大业务板块中的盈利能力排在首位，推动上半年美图整体毛利率从59.8%增加5.1个百分点至64.9%，净利润也创出同期历史新高。　　“美图是一家非常幸运的公司，在两个时代红利中获得了很好的增长，第一是移动互联网的红利，第二是生成式AI的红利。”在业绩会上，吴欣鸿表示，2008年公司创立，伴随着互联网黄金十年的发展，美图获得了难以复制的用户基础优势。此外，2018年起美图开始探索VIP订阅的商业模式，以解决广告业务不稳定的问题，最终迎来了订阅时代的红利。　　创业初期，美图凭借美图秀秀开创了修图时代的先河，然而即便拥有庞大的用户基础，美图当时却因工具变现的“钱景”问题频遭质疑，此外公司还在智能手机、短视频、社交等赛道走过不少“弯路”。直至2020年，美图剥离不盈利的手机业务，重新聚焦影像与设计业务，并实现了公司创立以来的首次全年盈利。　　在“生产力和全球化”的战略支持下，现阶段，美图影像与设计产品的发力点也从生活场景延伸至生产力场景，公司产品矩阵已覆盖图像、视频、设计和营销等垂直领域。　　在影像与设计产品业务的应用层，今年美图发布和升级6款生产力工具，并从“内容创作”　　延伸至“内容营销”领域。此外，在生态层，上半年美图完成对视觉创意社区站酷的收购，并快速协同推出全新的设计师服务平台。　　吴欣鸿表示，在线设计的生产力工具正在逐步大众化，美图未来将持续深耕影像与设计的业务。“很多行业走到一定阶段都是规模效应的竞争，而美图在影像与设计赛道的持续性和规模性的投入，会在未来不断提升竞争优势，如果能做好这项业务，美图将是一个非常具有价值的公司。”　　AI技术驱动，订阅制商业价值凸显　　影像与设计产品业务以成长性和稳定性见长的付费订阅模式为主，而美图AI大模型底层能力的强化和生成式AI技术的发展，加速了设计工作流的整合和生产力场景应用边界的拓展，成为驱动公司订阅制商业价值增长的重要飞轮。　　在业绩会上，吴欣鸿多次强调，美图的定位是一家AI应用公司，基于AI驱动的产品增长空间大，可持续性强，而选择在生成式AI时代去做生产力工具，是一个长期主义的选择。　　“生产力工具或不能像生活场景产品一样，踩中某个用户需求爆点就能带动产品病毒式的传播，生产力工具的成长可能需要更长时间的沉淀。因此，我们在规划推出每一个生产力工具的时候，核心原则是通过AI打造合适的产品帮用户赚钱。”吴欣鸿说道。　　自2023年起，美图不断加码在AI领域的探索与布局，去年6月，美图推出美图奇想大模型（MiracleVision），并全面应用于美图旗下影像与设计产品。　　据介绍，生成式AI技术进一步提升美图系列产品的吸引力，为用户提供效果更好的图像及视频处理、视觉设计创作等功能，带来月活跃用户数和付费订阅用户数的双增长。　　财报数据显示，2024年上半年，美图付费订阅用户渗透率和付费订阅收入均大幅提升。截至2024年6月30日，美图付费订阅用户数超1081万，创历史新高，付费渗透率约为4.2%。按照美图的目标，希望生活场景产品的付费渗透率将会达到10%，生产力场景产品则可以更高。　　截至报告期末，美图月活跃用户数达2.58亿，同比增长4.3%。在中国内地以外的国家和地区月活跃用户数为8473万，同比增长15%，占整体月活跃用户数的32.9%。　　吴欣鸿表示，有赖于强大的产品效果，目前成熟产品的全球化进展相对顺利，精细化的运营能力也在推动产品的全球化增长。“比如我们在全球多个国家设立分支机构，深入了解不同国家用户在审美、创意、生活习惯等方面的需求，让产品更融入当地文化。”　　值得注意的是，2024上半年，美图研发投入同比大幅增加44.5%至4.3亿元。根据吴欣鸿的介绍，美图对合作保持极大开放度，目前大模型的发展策略是外采与自研并行，此外目前也在推进引入外部大模型能力。　　AI技术有效促进美图基于场景的变现能力提升，商业化落地也进一步反哺模型能力。吴欣鸿对美图长期造血的能力也表示非常自信，“生成式AI一定有波澜壮阔的前景，就像电力对工业的贡献。我们也很兴奋，有机会去参与一个工业革命级别的时代。”海量资讯、精准解读，尽在新浪财经APP

"新版金银瓶1__5",新浪娱乐讯 每年的上海国际电影节上，博纳影业都会有“大动作”，今年也不例外。第二十六届上海国际电影节刚刚开幕，博纳影业就在上海举行了25周年——“向新而生”的新闻发布会。当天在发布会上，博纳影业一口气公布了五部重磅电影的最新物料，--**--　　新浪娱乐讯 每年的上海国际电影节上，博纳影业都会有“大动作”，今年也不例外。第二十六届上海国际电影节刚刚开幕，博纳影业就在上海举行了25周年——“向新而生”的新闻发布会。　　当天在发布会上，博纳影业一口气公布了五部重磅电影的最新物料，分别是胡玫执导，林鹏、卢燕、边程、张淼怡、黄佳容领衔主演，关晓彤特别出演的《红楼梦之金玉良缘》；高朋执导，祖峰、秦海璐、周政杰领衔主演，冯雷主演，邵兵友情出演的电影《老枪》；喜剧冒险动画《帕丁顿熊3》；唐季礼编剧并执导，成龙、张艺兴、娜扎、李治廷领衔主演，李晨特别主演，彭小苒特邀主演，郑业成特别出演的《传说》；林超贤执导，梁凤英监制的《红海行动》续作——《蛟龙行动》。五部电影各具特色，涵盖了古装爱情、动作枪战、动画喜剧、奇幻娱乐、现代战争等多种类型，再加上刘伟强执导的剧集《上甘岭》，走过25岁生日的博纳，在接下来将陆续带领观众走进一个个视觉盛宴。　　博纳影业集团董事长于冬在发布会上向25年来关注和支持博纳影业的各界人士表达了衷心的感谢：“25岁的博纳依然会一如既往地努力成长，紧跟潮流，无惧挑战，向新而生！我们将会始终致力于不断创新，以更优质的电影作品回应观众的期待！”　　5部电影蓄势待发，近未来军事动作巨制《蛟龙行动》提前“炸场”　　当天首先揭开神秘面纱的就是由胡玫执导的《红楼梦之金玉良缘》。当天于冬正式宣布：影片将于7月26日在全国上映。胡玫导演透露，进入2024年，影片已经在全国50个城市进行了70多场点映，“我们见到了很多年轻的观众，有小朋友也有大学，我和他们进行了很多的不可思议的、充满惊喜的交流，很受启发。我很庆幸有生之年拍摄了这部作品，也希望更多的观众能够通过看这部电影，去阅读这部不朽的中国古典名著《红楼梦》，也希望每一个观众都成为‘红迷’。”　　即将于7月12日在全国上映的《传说》带来了由领衔主演张艺兴重新翻唱的《美丽的神话》MV，为影片的上映预热。当天领衔主演李治廷、特别主演李晨、特邀主演彭小苒都出席了博纳25周年发布会，并透露了各自在影片中负责的部分。李治廷透露自己在戏里负责“蛮不讲理”，结果惹得所有人都与自己为敌；李晨透露自己在片中的角色经常“爆梗”，可以让大家在观影时感到快乐；彭小苒透露自己饰演的角色是个“直球选手”：“有喜欢的人就直接追，追不到就换个方式追，直到追到手为止！”导演唐季礼表示，《传说》延续了《神话》中很多元素，但又在这个基础上进行了全面升级，“是一部全新的电影，但同时又能在看的时候回忆起一些画面，就像遇到了很多年前爱过的人一样。”　　最令人瞩目的当属林超贤执导、梁凤英监制的《红海行动》续作——《蛟龙行动》。当天影片发布了首款预告，片中演员黄轩、于适、杜江、蒋璐霞、韩东君、王彦霖、李九霄、高戈、孙毅、李晨也悉数到场亮相。这些演员中，杜江、蒋璐霞和王彦霖是之前跟林超贤导演拍过《红海行动》的，对林超贤拍戏时的“疯狂”和“拼命”似乎已经习惯，蒋璐霞甚至对导演表示感谢：“上一部《红海行动》带我吃土，这一部《蛟龙行动》又带我灌了个水饱，真的谢谢导演带我养生护肤。”相比之下，新加入的“队员”就没这么轻松了，饰演蛟龙突击队队长孟闯的黄轩透露，拍摄《蛟龙行动》的过程就是不断刷新自身上限的过程，每天不是拍戏就是训练，甚至是边拍边练；饰演蛟龙突击队突击手韩骁的于适透露林超贤导演是个“追求极致的人”，自己要不停地练习才能达到导演的要求；饰演突击手秦大伟的韩东君说自己跟林超贤一共就合作过两部戏：《长津湖》和《蛟龙行动》，结果一个比一个炸得猛，“炸得都已经站不起身了！”　　当天作为林超贤的老搭档，于冬和监制梁凤英也不得不感叹于林超贤的“疯狂”。梁凤英表示：“我跟他合作二十多年了，眼看他越来越‘疯’，‘疯’到保险公司都不保他了，我觉得差不多该跟他分手了！”于冬也表示：“林导的每个镜头都是用命换的，《红海行动》他跟坦克飙车，《蛟龙行动》他把自己倒吊着放到水下去拍，每次看到他这样我就觉得，预算超就超了吧。”　　当天于冬也透露了《蛟龙行动》的一些细节，比如影片的故事发生在未来，所以影片中将会出现很多前所未见的武器装备和大国重器，从设定到视觉、到阵容、到装备再到拍摄都是全面升级。“《红海行动》已经拍完6年了，至今没有同类题材能超越它，所以我们决定自己来超越。我们不会让观众白白等这6年！”　　多部剧集打开全新格局，《上甘岭》《林则徐》凸显“博纳气质”　　当天除了电影之外，博纳影业还公布了多部剧集的最新进展。其中，由刘伟强执导的剧集《上甘岭》备受期待。该剧以抗美援朝战争中的上甘岭战役为背景，通过生动的人物形象和真实的战争场景，再现了那段峥嵘岁月的英勇与辉煌。发布会上，导演刘伟强以及演员黄轩、杜江、李晨也出席了活动，并介绍了剧集的最新进展。于冬透露，拍摄和制作《上甘岭》的过程和心态跟当年拍《长津湖》的时候非常像，“就是怀着必胜的信念，全力以赴，不留遗憾。所以每一个环节我们都会精益求精，这是我们对上甘岭精神的敬畏之心，也是我们作为电影人对作品负责的诚意和决心。”　　此外，博纳影业还宣布了与广东广播电视台签署的影视创作生产战略合作协议。双方将共同推出多部影视作品，其中包括尹力导演执导的《林则徐》，还有《濠江潮涌》《明月几时有》等优质剧作。这些剧集将展现中国历史文化的厚重与魅力，同时也将为观众带来全新的视觉体验。　　全新合作促成全新挑战，AI全流程生成式科幻短剧满足观众需求　　在即将于7月12日上映的暑期娱乐奇幻大片《传说》中，博纳影业与唐季礼导演一起尝试用AI再现了27岁的成龙，一经揭晓就引爆影迷期待，让电影备受关注的同时，也让博纳看到了AI技术在影视行业中的应用前景；当天在发布会上，于冬向大家展示了AI生成的“于小冬”，并宣布了接下来要合作推出全新的短剧项目——《三星堆：未来启示录》。这是一部以三星堆文化为背景的科幻短剧集，采用AI全流程生成式技术制作，这意味着从剧本创作、角色设计、场景搭建到特效制作等各个环节，都将由AI技术完成。这种全新的制作方式将为观众带来更加独特、创新的视听体验，也为影视创作者带来了更多的创作自由和创新可能。于冬表示，博纳影业深耕影视行业多年，始终保持着敏锐的市场洞察力和创新的精神，“AI技术的发展还需要我们不断地探索和完善，但我相信，我们一定能发现更多的可能性，然后一起去推动整个行业的发展。”

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作者：锺自怡

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